蘋果“魔術師”喬布斯和他的“魔法盒”

　　編者按：從iMac到IPOd，從iPhone到iPhone 4，再到風靡全球的iPAD。近年來，美國蘋果公司不斷推陳出新，用一個個神奇的“魔法盒”分別改變了音樂、手機、媒體以及PC屆……也徹底改變著人們的生活方式和流行風潮。眼下，擁有一部IPHONE 4或一台iPAD似乎成為了衡量一個人是否夠潮，夠時尚的標誌。而為這些令整個世界為之瘋狂的“魔法盒”施于魔力的，便是IT界的傳奇人物——史蒂夫喬布斯。目前喬布斯患病，蘋果的光環會退色嗎？

　　蘋果“魔術師”患病

　　春節過後的第一週，蘋果成為各大媒體關注的焦點。不僅僅是因為其當前炙手可熱當家産品iPAD及iPhone，其創始人喬布斯的撲朔迷離的病情更是牽動了業界以及“果粉”們神經。

　　自喬布斯1月17日通過電子郵件告訴員工，他因健康原因需要休假以來，關於他健康狀況的傳聞一直不斷。早前有媒體報道稱，喬布斯休假期間仍通過電話參加業務會議，密切參與公司的戰略決策和産品開發。近日，美國雜誌《National Enquirer》爆料稱蘋果CEO喬布斯病情嚴重，可能僅余6周生命。該雜誌在新一期封面上刊登了幾張喬布斯的照片，從照片看上去喬布斯面容非常憔悴。該報道稱因胰腺癌復發，喬布斯健康狀況堪憂，且很可能“僅余6周生命”。雖然《National Enquirer》僅是一張被公認為缺乏新聞誠信的八卦小報，但喬布斯病危的消息還是迅速傳開，受此消息影響，納斯達克的蘋果股價一路下挫，于1月21日達到今年最低點，以326.72美元收盤。

　　對於“喬布斯病危”的傳言，斯坦福醫院的發言人拒絕置評，蘋果公司也拒絕提供任何關於喬布斯健康狀況的細節，並且拒絕透露喬布斯何時可能回公司工作。但很多關心喬布斯的人都對這則消息的可信度心存懷疑。

　　在人們紛紛揣測病情之時，據華爾街日報中文網報道，2月17日晚，美國總統奧巴馬在舊金山主持商業領導人會議，會見了蘋果公司CEO喬布斯、Facebook創始人馬克扎克伯格以及谷歌CEO埃裏克施密特等科技業領軍人物。據外媒報道，奧巴馬正在爭取類似蘋果這樣的大型科技企業對其高科技創新投資計劃的支持。隨後互聯網上曝光了奧巴馬總統與眾人舉杯共飲的瞬間。照片只拍攝到喬布斯的背影，雖然由於未能看到正面而無法確定他的健康狀況是否真的不錯，但可以肯定的是，喬布斯目前絕不象之前報道所説的那樣“病入膏肓”及“只剩6周的壽命”。此外，從這張照片還可以清楚地看出宴會時的座位安排情況，喬布斯和Facebook創始人馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg）分坐在奧巴馬的兩側。

　　雖然此次病危傳言已碎，但喬布斯的病情仍牽動著無數“果粉”們的心，眾多“果粉”在微博上對喬布斯表達了祈福，他們説：“希望他能扛住，這個地球沒有他，不會停止轉動，但是會轉得無比沉悶。”在他的博客上，有一句從不刪除的話：“沒有瘋狂專注的喬布斯，就沒有東山再起的蘋果。”

　　對於如何評價喬布斯，美國媒體給出了最好的回答：如果説其他高手是在追隨著消費者的品味，喬布斯就是在引領著消費者的品味。整整35個年頭，喬布斯通過創新締造了一個屬於自己的蘋果神話。

　　“爛蘋果”變為“金蘋果”

　　在矽谷，可能沒有人比史蒂夫喬布斯更具有傳奇色彩了。喬布斯可能是美國工程院唯一一個沒有在大學讀完一年書的院士。比爾蓋茨雖然沒有大學畢業，畢竟正兒八經地上了兩年。喬布斯只讀了半年大學，又旁聽了一段時間，然後就徹底離開了學校。他入選院士的原因是“開創和發展個人電腦工業”。

　　輟學之後的喬布斯一直夢想有一台自己的計算機。他經常和他的初中同學沃茲一起，在自家的小車庫裏琢磨電腦。1976年，他們倆終於動手拼裝成功了一台電腦，這個其貌不揚的東西就是世界上第一台個人電腦。精明的喬布斯立刻估量出這種自製電腦的市場價值所在。為籌集批量生産的資金，他賣掉了自己的大眾牌小汽車，同時勸説沃茲也賣掉了他的惠普電腦，兩人終於籌集了奠基偉業的1300美元。

　　1976年愚人節那天，喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友韋恩做了一件影響後世的事情：他們三人簽署了一份合同，決定成立一家電腦公司。公司的名稱由偏愛吃蘋果的喬布斯一錘定音——稱為蘋果。後來流傳開來的就是那個著名的商標：一隻被人咬了一口的蘋果。而他們的自製電腦則被順理成章地追認為“Apple Ｉ”電腦。

　　1977年，在美國舊金山舉辦的西海岸電腦展上，喬布斯推出了凝聚著他的心血的第二代蘋果個人電腦（Apple II）。它一改過去個人電腦沉重粗笨、設計複雜、難以操作的形象，5.4公斤重的機身僅用10隻螺釘組裝，塑膠外殼美觀大方，看上去就像一部漂亮的打字機。Apple II在展覽會上一鳴驚人，數不清的用戶擁向展臺，觀看、試用，訂單紛紛而來。

　　“Apple II”在1977年夏天剛剛上市，公司的産值便迅速突破了100萬美元；一年後，成為當時美國發展最快的計算機公司。1980年底，蘋果公司首次在華爾街公開發行股票，不滿30歲的喬布斯跨入了億萬富翁的行列，成為全美最富有的40位大亨中最年輕的一個。喬布斯為此登上了《時代》週刊的封面。輿論普遍認為，從他一貫的思維活躍、從不滿足的行為特徵來看，他最大的成功“秘訣”就是不斷創新。

　　不過，喬布斯喜歡標新立異而又獨斷專行的性格註定了他過不了幾天安穩的好日子。由於他的幾次決策失誤及由此導致的人事紛爭，他被迫於1984年離開了蘋果公司。1985年夏天，30歲的喬布斯被趕出了蘋果。

　　然而，隨著喬布斯的離去，蘋果公司缺少了技術創新的領航人，喪失了使其走向成功的創新能力，産品競爭力逐漸下降，股價從1992年的60美元跌落到1996年底的17美元，1996年虧損額達10億美元，曾一度瀕臨破産，成了不折不扣的“爛蘋果”。而此時喬布斯卻開始了自己的二次獨立創業，公司名字就叫Next，1986年喬布斯以1000萬美元收購了Lucasfilm旗下動畫工作室，也就是後來著名的Pixar公司，並在1995年以全球第一部3D動畫電影《玩具總動員》震撼了整個電影界。

　　此時，束手無策的蘋果公司才意識到，蘋果公司是離不開喬布斯的，不得不收購喬布斯新創的Next公司和Pixar公司以求新生。蘋果抓住了稻草，而喬布斯也抓住了契機。1997年7月，在連續第5個季度虧損後，蘋果公司董事會罷免了CEO，喬布斯臨危受命。8月在波士頓舉行的Mac 8 World會議上，是喬布斯回歸蘋果後的首次公開亮相。會上，喬布斯宣佈了一連串令整個業界震驚不已的消息：甲骨文總裁拉裏埃裏森進入蘋果董事會；微軟注資1.5億美元購買蘋果股票並與蘋果達成為期5年的專利權交叉許可協議等等。喬布斯對奄奄一息的蘋果公司進行大刀闊斧的公司改組，砍掉沒有起色的産品線以及新産品降價促銷的措施，終於使蘋果恢復了元氣。

　　在喬布斯重掌蘋果公司之後，蘋果在1998年8月推出全新改良的iMac G3之後，其股價便開始上漲並一發不可收。根據Marketwatch提供的數據，至1999年底，蘋果股價從8美元左右一度飆升至30美元，並在世紀末的最後一個交易日以25.70美元報收。如果説iMac的成功源自於蘋果盡享了世紀之交互聯網失去理性的狂歡，那2001年推出的iPod則凸顯了喬布斯獨到的眼光。隨著iPod的大受歡迎，加上獨特的Digital Hub軟體，蘋果市值再次暴漲，其漲速已非微軟、惠普等公司能夠企及。到2006年底，蘋果公司股票已接近100美元，是2003年1月的12倍。

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