蘋果應該出資1000億美元收購Facebook

　　導讀：智治基金(Ironfire Capital)創始人、投資網站TheStreet.com專欄作家埃裏克-傑克遜(Eric Jackson)2月24日發表評論文章稱，蘋果應該出資1000億美元收購Facebook。對於蘋果而言，收購Facebook可以讓Ping與Facebook整合，更重要地，可以一起對抗谷歌。對於Facebook而言，蘋果可以幫助它進入中國市場，而且二者結合之後機會無窮。兩家公司合併之後有望成為全球首家萬億級公司，而扎克伯格有可能成為這家公司的CEO。

　　以下是傑克遜的專欄文章全文：

　　蘋果(Apple)當前市值達3150億美元，資産負債表上有600億美元現金。分析師們猜測蘋果將用這筆錢開始支付股息、進行股份回購，或者作出一筆收購。有一家公司應該成為蘋果購物單上的首選：Facebook，而且蘋果應該舍得花1000億美元將其收入囊中。

　　去年10月份，史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)意外出現在季報分析師會議上，並被問及他打算如何使用手上的現金。

　　喬布斯回答道：“我們堅信將會出現一個或多個極具戰略性的機會，充裕的現金頭寸讓我們處於獨特的地位去捕捉機會。”換句話説，他們只會用這些錢進行收購。

　　到目前為止，蘋果只進行了一些不足1億美元的小規模收購，比如收購流媒體音樂服務網站Lala。一年以前，蘋果以3億美元收購了移動廣告公司Quattro Wireless。儘管半年前有傳言稱蘋果可能會追求芯片製造商ARM Holdings，事實上蘋果從未進行過10億美元級的收購。

　　但是，我們不應將蘋果的不作為看成是必然的事情。什麼才是對蘋果而言“極具戰略性”的收購機會呢？一家芯片製造商可以幫助蘋果提高毛利率，卻不能帶來根本性變革。

　　在我看來，現存的唯一可以給蘋果未來10年帶來巨大機會的收購對象應該是Facebook。

　　有意思的是，就在去年喬布斯出席分析師會議之前一週，《洛杉磯時報》報道稱喬布斯邀請Facebook首席執行官馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)到家裏吃飯。據報道，二人談話的主要內容是蘋果新的社交網絡服務Ping。儘管最初推出這一服務的目的是讓iTunes用戶與Facebook上的好友分享喜愛的歌曲，然而在Facebook試圖向蘋果施加“義務繁重的條款”後，喬布斯切斷了二者的聯絡。

　　如果能夠讓Facebook與Ping整合到一起，對蘋果而言顯然是有利可圖的。一位媒體高管最近對我説，在他們的網站增加這一功能之後，訪問量立即飆升30%。不過，這一點顯然還不足以成為蘋果收購Facebook的充分理由。

　　Facebook與蘋果有一個共同的敵人，那就是谷歌(Google)。谷歌能夠利用AdWords文本廣告業務的杠桿，將大量資源反過來投資到iPhone/iPad和Facebook的競爭性産品中來。

　　不過相比兩年之前，現在AdWords和搜索給谷歌帶來的霸權地位並不穩固。事實上，如果你信任喬布斯，那麼用戶從原來通過PC消費信息轉向通過iPhone/iPad等移動設備的趨勢有可能動搖谷歌的根基。去年6月份，喬布斯表示：“我們發現了一點——人們熱衷於應用(apps)。他們不再只是登錄網站，還喜歡應用。這完全是新動向——人們不使用搜索，而是使用Yelp這樣的應用。”

　　那麼在所有移動設備上最流行的應用是什麼呢？是Facebook，而且遙遙領先。

　　於是，真正的問題來了：如果不通過谷歌的文本或顯示廣告，未來5年裏廣告商如何將觸角伸向用戶？蘋果將會掌握我們如何與數據、應用和iTunes內容交互的詳細信息，還將知道我們如何使用移動設備進行支付。但是Facebook或許有能力將一個廣告投遞給對全世界任何一家公司而言最有針對性的用戶。

　　如果兩家公司合併，有可能成為谷歌殺手。

　　Facebook(及其投資者)相信他們明天就能夠成功IPO，輕鬆獲得700億美元的估值。因此蘋果在伸出橄欖枝之前必須出得起更高的價碼。最終的價碼可能需達到1000億美元，才能説服Facebook的所有者接受收購。

　　不過價格也是有上限的，因為這種級別的收購只有蘋果才能完成。谷歌可能會認為這樣的價碼太高了，再説扎克伯格為何要將權力與谷歌的聯合創始人分享呢？

　　由於扎克伯格已經拒絕了雅虎(Yahoo!)、谷歌和微軟(Microsoft)的收購，他有可能會接受蘋果的求愛。原因有二，一是收購可以幫助Facebook進入中國市場。扎克伯格最近的中國之行造訪了百度和新浪。他每天花一個小時學習中文。他不可能憑一己之力殺入中國市場，而蘋果的幫助可以讓他夢想成真。

　　第二個原因是合併之後機會無窮。

　　你可知道什麼比一百萬美元更酷？一萬億美元。

　　蘋果與Facebook的聯姻將把未來10年最棒的産品與最熱門的信息分享軟體平臺整合到一起，可以讓廣告商迅速找到他們想要的消費者。

　　蒂姆-庫克(Tim Cook)短期內很難成為蘋果的領導人，但是扎克伯格有望成為全球首家萬億美元級公司的首席執行官。這將是驚爆眼球的事件。(誠之)