家電渠道之爭線下打到線上 蘇寧易購今年銷售目標80億

　　本報濟南2月23日訊(記者 仲愛梅)家電連鎖的“渠道之爭”已經從線下打到了線上，23日，國內最大的3C家電連鎖企業蘇寧電器高調發佈了2011年整體發展規劃，宣佈在快速擴展實體店的同時，重點打造B2C網站“蘇寧易購”，力爭年銷售規模翻兩番，達到80億元，以最終實現“虛擬蘇寧”與“實體蘇寧”等量齊觀的經營目標。業內人士認為，隨著中國電子商務的發展以及連鎖巨頭的涌入，家電連鎖的傳統競爭格局將徹底改變。

　　家電連鎖巨頭正在深耕電子商務。根據蘇寧電器23日發佈的2011年整體發展規劃，在連鎖發展上，今年蘇寧除了將繼續“租、建、購、並”並行的連鎖發展策略，還將對上線一年的“蘇寧易購”進行全面的組織調整，成立由上市公司控股的獨立的電子商務運營體系，以公司化的方式進行運作。

　　“今後‘蘇寧易購’將與蘇寧的實體連鎖零售業務平行，建立獨立的採銷體系和市場、財務、信息、人力資源、行政等各類配套管理體系，強化人員配置，授予獨立的採購權和定價權，實施差異化的營銷策略，在共享實體網絡服務後臺的基礎上，實現更加靈活、更有效率、更為科學的並行發展。”蘇寧電器副董事長孫為民透露，2010年蘇寧易購實現銷售規模20億元，2011年計劃全年銷售規模同比翻兩番，達到80億元。

　　“從蘇寧、國美到海爾、海信、創維、TCL……無論是家電零售商還是製造商，都在試水網絡銷售，未來傳統企業進軍網購市場的步伐還將進一步加快。”全球四大市場研究公司之一的GFK中國董事總經理趙新宇認為。