百威英博全資收購大連大雪 外資啤酒瞄上我中低端品牌

　　記者　孫韶華

　　據日本媒體15日報道，日本麒麟啤酒控股公司14日表示，該公司計劃將其所持有的所有25%中國大連大雪啤酒股份有限公司的股份出售給百威英博啤酒集團。百威英博啤酒集團日前也宣佈，與大連大雪集團有限公司和麒麟(中國)投資有限公司達成協定，收購遼寧大連大雪啤酒股份有限公司100%的股權。這是繼拿下哈爾濱啤酒之後，百威英博在“東北版圖”的再一次擴張。

　　關於此項收購的價格，百威英博和日本麒麟均未透露。而對於收購大連大雪的意圖，百威英博亞太區總裁傅玫凱對媒體稱：“遼寧省是中國第四大啤酒消費大省。收購大雪將加強我們在遼寧啤酒市場的戰略地位，並進一步完善公司在華業務格局。”百威英博方面還表示，從産品線上看是對公司現有品牌的補充，因為目前公司已經擁有高端品牌百威以及中高端品牌哈爾濱啤酒；此次收購大雪，正是為了彌補中低端品牌市場。

　　業內有觀點認為，百威英博此舉傳遞出一個明顯的市場信號，未來外資將展開在中國中低端啤酒市場品牌的戰略進攻。

　　中投顧問食品行業研究員周思然在接受《經濟參考報》記者採訪時表示，百威英博前期主要採取控股或參股的方式擴大其在華啤酒業務。自2010年起，百威英博除了採取並購的方式之外，同時也加大了自建産能的力度。近一年來，百威英博已經先後在四川資陽、河南信陽、遼寧營口布點，而且有兩個百萬噸産能的大項目。

　　近年來，外資啤酒廠商通過合資、控股及並購等各種方式的資本運作，已經大規模滲入中國啤酒市場。去年11月，嘉士伯以23.85億元人民幣收購重慶啤酒12.25%股權，收購後成為重慶啤酒的第一大股東；去年5月，朝日啤酒從百威英博手中購得青島啤酒19.99%的股份；世界第二大啤酒製造商SAB-Miller持有華潤雪花啤酒49%的股權。可以説，外資身影在國內啤酒行業幾乎無處不在。

　　“燕京啤酒是現在國內啤酒三強中唯一一個沒有外資參與的企業。”周思然對《經濟參考報》記者介紹説，外資的大舉入侵給我國啤酒業帶來了巨大的挑戰與機遇，一方面，被並購的國內啤酒企業可借助外資雄厚的資金實力、豐富的經驗及先進的技術發展自身品牌，另一方面，外資的侵入也將對國內民族品牌的發展造成一定的擠壓，國內品牌面臨的競爭加劇。

　　事實上，不只是來自外資的並購，最近兩年，國內啤酒三大巨頭華潤雪花、青島啤酒及燕京啤酒在並購活動中表現也非常活躍，尤其是華潤雪花與青島啤酒更是加快了並購的步伐，幾大巨頭之間的競爭更為激烈。

　　據中投顧問統計，2010年至今，啤酒業共發生10起左右並購，涉及金額大約為56億元，這些並購多發生在山東、河南地區。業內人士指出，整合擴張使得啤酒品牌越來越集中，小的區域性啤酒企業將在競爭中慢慢消失，啤酒行業正呈現出“強者愈強、弱者愈弱”的兩極化發展態勢。2010年，雪花、青島、燕京合計市場佔比高達近50%。

　　深圳蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均預計，啤酒行業集中度、市場集中度未來還將逐年提高。目前，啤酒巨頭的發展也進入了整合期，而巨頭競爭的同時，各地方品牌也不會坐以待斃。接下來，有些不甘心被巨頭吞併的企業可能會以合縱連橫的方式共同抵抗巨頭們的強大攻勢。

　　不過，也有觀點表示，截至目前，我國啤酒行業可被整合的資源已經所剩無幾。未來啤酒業並購速度將會減緩。

　　周思然認為，2011年外資品牌將進一步加大所收購的本土品牌在中低檔市場的耕耘力度，在這些實力雄厚品牌的支持下，啤酒二線品牌競爭將更加劇烈。同時，今年啤酒行業仍將出現各種並購案件，市場集中度將獲得進一步的提高，但隨著並購資源的逐漸減少，今年啤酒行業並購速度將有所減緩。隨著優質資源的逐漸減少，啤酒行業的並購價格也將呈現一定程度的提高。

　　中國釀酒工業協會啤酒分會會長肖德潤也表示，隨著可供收購的區域品牌越來越少，中國啤酒行業今後的重組兼併可能會在大中型企業之間發生。