高端白酒效倣海鮮標時價 五糧液漲價僅時間問題

　　高端白酒效倣海鮮標時價 五糧液漲價僅時間問題

　　高端白酒又漲價了！為了抓住春節消費旺季，五糧液在2月1日提高了旗下主力産品的零售價，上漲程度高達百元，這已是今年以來的第二次提價。除了跟風茅臺，五糧液的提價也為中端白酒留出空間。業內人士分析認為，新一輪白酒漲價潮或將再次到來。而在消費旺季，高端白酒已成為酒中“海鮮”，不少商家甚至不用價格牌，僅靠口報“時價”，幾成一日一價。

　　出廠價調高是“遲早的事”

　　記者昨天從滬上多家五糧液經銷商處獲悉，他們接廠家通知，從2月1日起，五糧液52度500ml水晶裝的零售價從789元漲到889元，1618也從839元漲到939元。但此次提價只是零售價，出廠價並未上漲。不過，提價並未獲得經銷商的認同。

　　“這次漲價幅度這麼大，我們並不希望發生。”一家經銷商説，他們銷售的52度五糧液批發價依舊為710元， 1618則為760元，因為出廠價沒有調整，所以不會調整零售價。“一般商家都不會上調價格，一下子漲太多肯定會損失客戶，更何況現在春節都差不多過去了，生意也會差一些。”記者從南京東路、長寧路上的多家煙酒店獲悉， 52度五糧液的零售價從869元到945元不等，大多超過889元的 “指導價”。

　　事實上，這已經今年以來五糧液第二次提價了。 1月 16日起，“五糧液”酒産品出廠價上調8.5%—10.3%，單瓶提價幅度高達50元。此次只針對零售價調價，也被業內視為上調出廠價的前奏。 “一路走高的零售價是提高出廠價的關鍵因素。”中投顧問食品行業研究員周思然認為，提高出廠價是遲早之事。 “零售價一旦飛漲，必然造成出廠價與零售價之間的價差增大，渠道利潤進一步增加，更有利於企業打造奢侈品。 ”

　　白酒提價幅度正逐年拉大

　　“茅臺漲價，五糧液必跟。 ”即使是很少消費高檔白酒的普通老百姓也知道這個“定律”。此次五糧液選在2月1日提價，不僅抓住了節前銷售旺季的尾巴，而且在一定程度上減輕了來自社會各界的輿論壓力，對2011年企業業績的增厚起到正面推動作用。

　　不過，和往年提價30元、50元相比，五糧液此次可謂大筆，竟提價百元，業內人士認為，今年高端白酒漲價幅度之所以普遍較高，主要與國內的經濟大環境、白酒行業本身的特性及高端白酒稀缺等因素有關。不過周思然指出：“雖然高端白酒的消費群體對白酒漲價的敏感度較低，但逐年拉大的提價幅度仍將對其銷量造成一定影響。從長期來看，今後高端白酒的提價幅度確實呈逐漸拉大的趨勢，但短期內這種趨勢並不明顯。 ”

　　此外，其他中高端白酒也接到了五糧液的“翎子”，各品牌白酒價格在茅臺漲價後就呈現一定程度上漲，此次也不會例外，跟風漲價的可能性較大。

　　高端白酒愛標“時價”

　　年底漲完年初漲，由於高端白酒價格“日新月異”，廠家、經銷商、代理商、零售商均有漲價“理由”，這使得一些商家效倣酒店，讓高端白酒也如海鮮一般有了“時價”。記者在一些白酒專營網站上發現，茅臺、五糧液旗下主力産品均無標價，在一些煙酒店，高端白酒的價簽也早已蒙灰，全憑店主口頭報價。

　　在不少酒類經銷網站上，記者看到茅臺、五糧液等高端白酒的主力産品標價均為0元，只有撥打訂購電話才能獲知價格。工作人員表示，因為價格變換頻繁，受到供貨緊張、廠家調價等多種因素影響，所以沒有在網站上標出。而在淘寶上，則有賣家直接對38度和53度500毫升茅臺、68度和52度五糧液等緊缺産品標注：“實際售價以當日行情為準”。

　　在南京東路上的一家煙酒專賣店裏，高端白酒的價簽已經蒙灰，52度五糧液的價格還停留在689元。工作人員一見記者張望價簽，馬上説：“這個價格是以前的，已經漲了好幾次了。 ”(記者 張鈺蕓)