五糧液跟風茅臺 每瓶漲價達百元

　　杭城超市備貨充足暫不提價

　　五糧液最終還是揪著虎尾巴漲價了。近日，高端白酒龍頭之一五糧液發出通知，要求全國銷售終端對部分産品調價，包括經典的52度五糧液從789元調整到889元，五糧液1618從839元調整到939元，價格上漲幅度達100元。

　　此番調價幅度之高被稱為“史無前例”。不過，記者從杭城幾家超市了解到，由於備貨充足，門店暫不執行調價令，而部分酒水專賣店則已按令執行。

　　囤貨充足不懼調價

　　“上海總部還沒下發調價通知，我們仍按原價銷售。”麥德龍江幹商場負責酒水的沈主管告訴記者，他們在售的52度五糧液標價789元，五糧液1618標價839元。世紀聯華、華潤萬家等超市酒水採購負責人均稱，未收到供應商的調價通知，目前各門店仍以原價銷售，而且供應正常。

　　“現在大家手上都有貨，漲價這個事兒就不隨廠價説了算。”一家超市負責人認為五糧液的漲價令短期內將難執行。

　　五糧液的漲價慾望早在去年12月就曾被曝光，據稱漲價的理由之一是為“滿足廣大消費者身份需求價值體現”，引起市場一片譁然。身處風口浪尖的廠家隨後即辟謠稱，近期未有漲價計劃。

　　不得不漲的尷尬

　　五糧液的漲價，在業內人士看來是預料之中的事。

　　市場有一種聲音稱，茅臺和五糧液等第一梯隊高端白酒有意將自己打造成奢侈品，以與二三梯隊白酒區別開，因此價格一提再提。

　　而事實上，早些年並駕齊驅的“茅五劍”三大高端白酒如今已相互拉開了差距。茅臺執行限價令之前，53度飛天已被市場炒高至1500元左右，而限價令一齣，市場即以“一酒難求”予以回應。據了解，杭城大型超市內飛天茅臺已許久未露面。52度劍南春去年小幅提價後，僅站上300元的高度。

　　“五糧液這幾年一直在追趕茅臺。”一位從事酒類銷售的業內人士認為，此前被曝光的五糧液關於滿足消費者身份和價值體現的漲價理由確實反映了廠家的心聲。

　　據了解，茅臺由於供應市場的數量有限，持續出現供不應求局面，於是各銷售渠道層層囤貨加價牟利，一再推高其市場價格。“五糧液不甘被茅臺甩開距離，所以面臨不得不漲的尷尬。”上述業內人士分析説。