手機遊戲市場漸成規模

　　廖維

　　經過十餘年發展歷程，我國移動互聯網市場進入了發展的第二階段，即由資訊時代逐漸過渡到娛樂階段，手機遊戲作為移動互聯網典型娛樂應用，憑藉其良好的受眾群體及相對成熟的商業模式，成為資本市場關注的焦點之一。

　　用戶及收入雙攀升

　　據清科研究中心《2010年中國移動互聯網投資研究報告》顯示，我國手機遊戲市場經歷2007年的第一次洗牌之後，從2008年開始，呈不斷增長趨勢。 2009年，手機遊戲用戶數達1968.5萬人，比2008年增長了122.38%，預計2010年，手機遊戲市場用戶規模將達到4573.2萬人。從手機遊戲運營商市場營收情況來看，2009年，我國手機遊戲運營商市場營收達24.55億元人民幣，年增幅達93.31%。預計2010年，我國手機遊戲運營商市場營收將達到45.10億元人民幣。

　　市場發展的四大特徵

　　一是産業鏈參與主體呈多元化發展，多平臺之爭並未完全激發手機遊戲創新內容。我國手機遊戲産業鏈參與者逐漸多元化，尤其是電信運營商，從平臺提供商的角色逐漸走向前臺，擬整合內容提供商，進而演變為真正的手機遊戲運營商角色。2008年3月，中國移動的移動夢網推出新的計費平臺，並通過減少上線遊戲數量，進一步整合專有的遊戲平臺。2009年8月，中國移動MM 上線之初，手機遊戲作為特色應用進一步得到推薦；2010年，中國電信跟進搭建成功手機遊戲運營平臺，電信運營商建立垂直的手機遊戲運營平臺加速了手機遊戲市場的競爭與優勝劣汰。另一方面，終端廠商及移動互聯網廠商也加快在手機遊戲市場攻城略地。

　　二是非功過互聯網遊戲運營商進一步向手機遊戲擴展，兩者融合發展漸成趨勢。隨著遊戲運營商的多業務拓展及遊戲品類的逐漸模糊化，中國PC遊戲與手機遊戲之間的融合發展趨勢逐漸明顯。2010 年，PC遊戲廠商加速佈局手機遊戲市場，針對iPad等終端的興起，手機遊戲市場的增長潛力巨大。

　　三是手機遊戲與其他創意産業呈融合化發展趨勢，産品“泛娛樂化”發展。手機遊戲在與其他創意産業融合的過程中，一方面，將汲取融合優秀的動漫、影視、網絡遊戲、文學作品等相關創意産業特色內容資源；另一方面，融合發展將使手機遊戲産品多樣化，在進一步融合網絡遊戲、網頁遊戲、SNS等娛樂應用特色的同時，成長為“泛娛樂化”産品。

　　四是手機遊戲盈利模式多樣化，“輕網遊化”成為一大趨勢。手機遊戲盈利模式多樣化，通過“輕網遊化”借鑒性地引入網絡遊戲的盈利模式，如按時收費、包月收費、道具收費、廣告內置收費等模式，儘管這些模式尚處於初探期，但卻為手機遊戲的發展指明了路徑。

　　VC/PE“鍾愛”手機遊戲

　　從移動互聯網細分領域歷年的投資情況來看，手機遊戲是最後資本青睞的應用之一。2001年-2010年12月，我國手機遊戲市場共披露34起投資案例，佔總投資案例數的26%，已披露金額的投資案例為27起，總投資金額為1.34億美元，平均投資額為498萬美元。

　　從已經披露的34起手機遊戲的投資案例來看，其中Series A投資案例數量為22起，佔據主要份額，如聯夢娛樂、新熱力、掌上明珠、數字頑石等均獲得不同金額的投資；Series B投資案例數量為5起，如數字魚分別於2004年、2006年獲得賽富及IDG的兩輪聯合投資；掌上明珠分別於2006年、2009年獲得德同資本及寬帶基金、德同資本、Asian Groove兩輪投資。

　　清科研究中心預計，隨著移動互聯網發展第二波浪潮的到來，手機遊戲作為目前中國移動互聯網市場盈利模式相對較為清晰的應用之一，伴隨終端多元化及網絡環境的改善，我國手機遊戲市場仍是最值得資本關注的市場之一。

　　當然，在“泛娛樂化”的遊戲市場中，傳統互聯網市場遊戲巨頭逐漸滲透手機遊戲領域，傳媒娛樂廠商佈局漸現，單一手機遊戲廠商面對的競爭壓力不斷加大，VC/PE投資也將面臨選擇與挑戰。預計2011年，移動互聯網將迎來更為快速發展的一年，在大浪淘沙的市場競爭中，具有研發實力的手機遊戲團隊及手機遊戲平臺化運作的企業更為值得資本關注。