HTC手機全球兇猛 大陸市場遭遇水貨難題

　　21世紀經濟報道 劉方遠 北京報道

　　全年出貨量翻倍，這是台灣宏達電子（HTC）剛剛交出的2010年答卷。

　　HTC近日發佈的最近財報顯示：2010年全年，HTC手機全球出貨量達到2467萬部，比2009年的1171萬部增長了111%；收入也比前一年增長了近一倍，達到了2788億元新台幣；凈利潤則同比增長75%。

　　不過，去年HTC銷量的增長主要來自北美和歐洲市場。2011年，妥善解決水貨問題成為中國大陸地區銷售增長的關鍵。

　　得益於Android陣營的迅速崛起，成功押寶該開放系統的HTC在2010年大獲豐收，出貨量不斷攀升。根據HTC的統計，2010年第一季度HTC的手機銷量為330萬部，隨後以每季度近200萬的速度增長，到第四季度出貨量為910萬部。

　　另外，HTC的平均單價也由年初的339美元漲到了364美元，顯示其中高端智慧機定位逐漸穩固。目前，HTC已經是全球第四大智慧手機廠商。

　　“我們在2011年將繼續驅動美洲與歐洲市場成長，並加速經營亞洲市場。”HTC管理層在第四季營運業績説明會上表示。另外，繼2010年推出Sprint及T-Mobile第一款4G産品之後，HTC在今年的CES展中與Verizon及AT&T也分別推出了4G智慧型手機。HTC方面表示，“希望新發佈的4G産品能繼續推動2011年銷售的成長。”

　　事實上，HTC目前的重點仍然是北美市場。財報顯示，在HTC 2010年的地區銷售統計中，北美地區佔據了總收入的50.6%，歐洲市場佔比32.3%。相比之下，亞洲市場加上其他地區的佔比僅為17.1%。

　　特別在中國市場，雖然HTC的用戶眾多，但大部分都通過水貨渠道購買，行貨銷量並不樂觀。“一是因為行貨機型不多，二是定價較高，特別是和水貨相比。”易觀國際分析師路理彬表示。

　　HTC去年7月才正式宣佈以自有品牌進入中國，告別了行貨採用多普達品牌的時代。但在此之前，人們已經習慣了購買HTC水貨産品，並且目前行貨的産品線和定價與水貨相比毫無優勢。路理彬説，“HTC自身品牌定位就是高端智慧機，行貨和水貨的價格差是最大的問題。”

　　對HTC而言，尋求運營商合作或為2011年擴大中國大陸銷量的捷徑，因為運營商的補貼可以在一定程度上彌補行貨的價格劣勢。

　　有消息稱，包括HTC在內的台灣地區企業正在滿心期待中國電信掌門人王曉初2月22日的到訪，預計屆時中電信會有6000萬部3G手機的採購，採購金額可能達到2400億新台幣（82.56億美元）。

　　台灣地區目前擁有完整的CDMA手機供應鏈，威盛旗下威睿科技公司是CDMA2000手機芯片的主要供應商，HTC是中國電信主要的手機供應商。