蘇銘天：全球經濟冷熱不均 加大新興市場投資

　　圖為：全球最大廣告傳媒集團WPP總裁蘇銘天(左)接受騰訊財經專訪。（騰訊財經攝）

　　騰訊財經訊 1月26日消息，全球最大廣告傳媒集團WPP總裁蘇銘天在2011年世界經濟論壇舉辦期間接受騰訊財經訪談時表示，世界多种經濟體的發展與增長已呈現出冷熱不均的態勢，發展最快的是以中國為代表的新興經濟體。而歐洲的增長比較緩慢，未來四五年可能將面臨更嚴峻的現實。在這一背景下，WPP的全球策略將發生怎樣的變化？

　　全球經濟體冷熱不均

　　蘇銘天認為，世界多种經濟體的發展與增長已呈現出冷熱不均的態勢，“從WPP的客戶消費情況來看，發展最快的是以中國為代表的新興經濟體，包括印度、越南、巴西等，數字媒體和社交網絡在某種程度上推動了其發展，並改變了大眾的消費習慣；其次是美國和德國，發展再慢一些的是歐洲，而日本基本是位於發展最慢的國家，20年以來幾乎沒有任何增長。”

　　他總結，世界經濟雖然尚未完全復蘇，但其復蘇的速度已經相當驚人，雖然未來四五年歐洲將面對更嚴峻的現實，在歐債危機後其經濟增長可能會進一步放緩。這一系列變化為WPP提供了機會與挑戰。

　　加大新興市場投資力度

　　蘇銘天透露，集團將於3月公佈2010年財報，屆時將會提高新興市場的增長目標，並加大投資力度。對於中國市場，他期望最快能在今年實現10億美元的盈利，到2015年盈利翻番以達到20億美元。

　　他説，美國依然是最大的市場，英國其次，德國緊隨其後。他表示，中國市場有望很快超過德國躍居成為WPP全球第三大市場。

　　WPP去年年底任命上海廣播電視臺臺長黎瑞剛為董事會成員，這是該集團首次在決策高層中主動接納中國大陸的董事會成員。蘇銘天指出，由於黎對中國市場相當熟悉，將會為WPP在中國業務發展添加新的動力。

　　蘇銘天介紹，WPP的策略定位於新市場，新媒體，以及消費者洞察。以並購著稱的他在談到中國的市場時指出，未來在中國的並購對象規模可能會比之前的小。

　　新媒體如何實現盈利

　　當下新媒體的發展迅猛，從某種程度上削弱了紙媒的盈利能力，但賺錢的新媒體卻並不普遍。對於這一問題，蘇銘天建議，首先，應該培養受眾為新媒體的內容付費的習慣；其次，新媒體應該整合自己在媒體行業的傳播渠道和資源；最後，還必須培養一批優秀的新媒體從業人員。

　　他指出，新媒體提供信息的邊際成本幾乎為零，但在目前的情況下，雖然新媒體的品牌價值已經很高，但其盈利能力並沒與之對應，所以未來新媒體將有很大的盈利空間。但與之前相比，媒體的最高盈利的時代已經一去不返。（劉雁 發自瑞士）