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黃光裕另起爐灶推國美體育 複製國美電器模式

發佈時間:2011年01月19日 01:43 | 進入復興論壇 | 來源:21世紀經濟報道

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  丁磊

  核心提示:黃秀虹稱國美將成為消費者購物綜合零售品牌,國美體育是該計劃中重要一環。知情人士稱一個月前該計劃得黃光裕首肯。

  1月18日,國美控股投資集團總裁黃秀虹對外宣佈,2009年成立的國美體育連鎖品牌國美銳動正式更名為國美體育,未來5年,國美體育計劃開設不同業態的上百家門店。

  為了實現該目標,黃秀虹稱,國美控股投資集團已經準備了數億元資金,支持該零售板塊的發展。國美體育目前在北京已經擁有了2家門店。

  此前,黃秀虹稱,“國美將成為消費者購物的綜合零售品牌,國美體育是該計劃中的重要一環。”知情人士稱,一個月之前該發展計劃,已經獲得黃光裕首肯。

  5年百家門店

  在國美體育的股權結構中,擔任國美控股投資集團總裁的黃秀虹持股80%,北京國美電器有限公司持股20%,註冊資本為5000萬元。

  國美體育成立於2009年11月,前身是國美銳動。在北京共擁有兩家門店,分別於2010年5月和10月開業,營業面積分別為5000平米和4000平米,兩家門店的初期投資資金為1000萬元。

  國美體育總經理李岩表示,經營策略仍在摸索之中,目前主要依賴經銷和代銷兩種方式與體育品牌商合作,透過買賣價差來盈利。他認為,店舖收支平衡的時間將不會超過兩年。

  李岩稱,國美體育希望引進全品類、多品牌的産品,以體育運動專業主題系列進行陳列,通過大賣場降低租金、專業營銷、優化供應鏈。

  黃秀虹稱,長時間調研發現,中國體育産業是一個巨大的市場,是一座裸露的金礦。與市場總量日趨增長的情況相背,很多體育品牌因銷售成本和商業租金的不斷增長,紛紛退出商場,中高端商場內的體育品牌越來越少,品牌商轉而開設專賣店以尋求市場,而單一品牌的專賣店租金與人員成本相對過高,成本負荷只能直接轉嫁給消費者。

  這種模式造成商品銷售離散度加大,消費者比較與選擇權降低,也間接提高了消費者的購買成本。“現在,一些品牌商把新品放到旗艦專賣店銷售,把過季産品放到工廠店兜售,把過時産品放到折扣店拋售,這樣看似增加了銷售,清理了庫存,但對産品品牌的傷害是巨大的。”黃秀虹稱。

  複製國美電器模式

  黃秀虹表示,“國美體育將依託集團零售行業的成熟發展模式,構建全新體育零售模式,並迅速成長為一個與國美電器同具影響力的大型專業連鎖企業。”

  國美體育現有180個合作夥伴,超過230個品牌,賣場分設12個大類,包括運動鞋、體育服裝、休閒服裝、戶外服裝、高爾夫區及馬術、戶外裝備和健身器材等。在業態拓展上,黃秀虹稱,國美體育將形成集大型零售連鎖門店、專業品類店、電子商務為一體的多渠道協同銷售模式。國美體育的網上商城與目錄直郵即將同步運營。