多種飲料邊漲價邊促銷 涉及康師傅娃哈哈等品牌

　　又想要利潤，又想保持市場佔有率

　　多種飲料邊漲價邊促銷

　　□晚報記者 張鈺蕓 報道

　　春節前的銷售旺季逐漸到來，但多家飲料企業已經按耐不住，放出漲價風聲。日前，有媒體報道稱，2.5L百事可樂已經提價1元，從原價4.5元上升到5.5元；2.5L裝的芬達也上漲了0.5元。此外，康師傅、娃哈哈等品牌也確定漲價。

　　記者昨天走訪滬上超市、便利店後發現，部分飲料確實已經完成調價，但為了保有春節市場，促銷也依舊不斷。

　　剛漲完價就開始促銷

　　早在去年12月，不少超市賣場的飲料標價牌就悄然發生了變化。記者昨天從家樂福超市獲悉，可口可樂旗下的碳酸飲料在去年12月初的售價還只有5元左右，但目前已經完成調整，2.5L雪碧售價達6.79元，而在幾天前還有4元多一瓶的促銷價。

　　在家樂福龍之夢店，促銷人員介紹，這一個月間部分飲料價格確有調整，但很多品牌也在輪流做促銷，所以價格變動很頻繁。“常常剛漲上去，又降下來做促銷。 ”

　　由於可口可樂的促銷活動剛剛結束，所以記者看到的2.5L可口可樂售價5.7元，雪碧6.79元，芬達5.8元，而在去年12月初其均價只有5元出頭。

　　百事可樂旗下的不少産品正處低價促銷期。兩瓶組合裝的2.5L百事可樂加美年達促銷價9.9元，原價則為12.7元。355毫升的罐裝百事可樂12罐一盒的禮盒裝促銷價20元，原價23.5元。單以原價來比較，其價格上漲了5%到10%。

　　此外，匯源、康師傅、統一旗下的不少果汁飲料也大打促銷戰。康師傅旗下的水蜜桃汁、橙汁等大瓶果汁飲料，從6.2元降至5元多，匯源橙汁的單盒裝和禮盒裝均降價兩三元，此外統一的鮮橙多和紅茶也搭成促銷裝，從11.2元降至8.9元。

　　部分企業否認漲價

　　作為最先傳出漲價消息的娃哈哈，其公司日前表示，此次調價所有飲料的漲幅都在5%以內。而康師傅飲料品牌相關負責人也透露，康師傅旗下的全線飲料，包括康師傅冰紅茶、瓶裝綠茶、果汁和瓶裝水等所有飲料的出廠價，都將在這個月上漲，到時終端價格也將上調。

　　不過，也有部分企業仍慎言漲價。匯源公司近期傳出擬上調包括100%純果汁在內的三款産品價格，上漲幅度在10%左右。公司相關負責人岳建業在接受採訪時，否認春節前提價的傳聞。但他指出，匯源確實在醞釀提價，“迫於成本壓力，漲價也是無奈之舉。 ”

　　上海申美飲料公司公關部人士表示，目前可口可樂旗下系列飲料並未出現大範圍漲價，近期也沒有漲價計劃。

　　對於零售渠道出現的可口可樂産品價格上漲的現象，該人士表示，這應該是渠道自行調價。 “作為大眾消費品，可口可樂飲料的銷售渠道遍及超市、便利店等各種業態，其終端售價也因為各種原因而不同，最終的一些價格浮動其實和我們的公司定價無關。 ”不過，他也承認，由於原材料價格高企，可口可樂在成本上“壓力蠻大”。

　　春節後或將集體提價

　　儘管部分飲料企業已經提高産品價格，一些經銷商也因為人力、運輸成本提高，而搭上了漲價的“順風車”，但記者調查後發現，由於春節前促銷活動不斷，消費者並不會明顯感受到飲料價格的提升。一旦春節銷售旺季過去，飲料行業的集體提價或將快速到來。

　　對於漲價原因，幾乎所有的飲料企業都提及“原材料上漲”，而根據中國飲料工業協會對於成本上漲的詳細統計，超過60%的飲料以農産品為主要原料，與上年同期相比，目前飲料用農産品初加工後的原料價格漲幅達50%以上；飲料生産所需的各種包裝材料價格也已明顯上漲，目前飲料包裝材料價格的漲幅同比達到20%以上。

　　中投顧問食品行業研究員周思然則指出，對飲料企業而言，最大的成本壓力主要來自原輔料價格的上漲，包括水果、食糖及包裝材料等。