平板電視在一二級市場增長乏力 廠商以減産開局

　　孫燕飚

　　相比2010年對中國平板電視市場過高預期，中外彩電廠家在2011年以減少産能的市場開局動作，還是讓外界大跌眼鏡。

　　DisplaySearch最新數據顯示，包括韓國品牌三星和中國本土品牌康佳在內的前16家液晶電視品牌商每月生産總量預計將從2010年11月份的1830萬台降到2011年3月份的1540萬台，預計2011年一季度生産總量為4630萬台，環比2010年四季度減少了12%。

　　元旦期間負增長

　　“國內一二級城市的平板電視市場已喪失大幅增長的動力。”中怡康分析師彭顯東昨日對《第一財經日報》透露，國內100個城市的平板電視銷量監測數據顯示，2010年12月27日至今年1月9日的兩周內，國內一級城市平板電視銷量首次出現負增長，同比增長率為-1.6%。

　　“過往元旦期間都是彩電的銷售旺季，此次出現的負增長，説明國內一二級城市的平板電視市場已增長乏力。”彭顯東説。

　　對2011年國內平板電視市場保守預期也在彩電廠家管理層逐步蔓延。國內一家彩電廠家高層指出，其實國內一二級城市平板電視去年12月份的銷量同比下滑近10%，預計今年1月份的銷量還會維持這種態勢。深圳一家彩電廠家中層也表示，預計國內平板電視銷量在2月份還會持續下滑。

　　一二級市場增長乏力也在彩電廠家月銷量報表中得到體現。創維數碼（00751.HK）去年12月中旬公佈的數據顯示，去年11月份創維彩電中國銷量同比僅增長1%，銷售額僅增長3%。而TCL集團（000100.SZ）1月13日公佈的數據也顯示，去年12月TCL集團平板電視銷量為99.05萬台，同比下滑19.1%。

　　相反，商務部1月5日發佈的數據卻顯示，2010年我國家電下鄉産品累計銷售7718萬台，實現銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和彩電銷售額居前兩位，分別為567.4億元和488.5億元。綜合以上數據可以得出結論，創維平板電視在11月的1%的增長應該來自於三四級的農村市場，而不是一二級市場。

　　增長乏力

　　索尼中國有關研究人士也表示，由於歐洲經濟不景氣，預計2011年全球平板電視市場同比增長率在10%左右。因此，2011年大尺寸的液晶面板市場將呈現供大於求的狀態。“為降低産品成本，提升市場反應速度，索尼平板電視今年還會加大代工比重。”有關研究人士説。

　　或許正基於此，DisplaySearch分析師表示，以富士康和冠捷科技為代表的液晶電視代工廠商在2010年12月份到2011年3月份，已持續增加每月出貨計劃，表明電視品牌商正在逐步增加電視生産外包到OEM/ODM廠商。

　　“這是液晶面板廠家消化産能的一種策略。”深圳一家彩電廠家高層表示，大批量液晶面板採購，液晶面板大廠一般對彩電品牌客戶有兩個月的保價，而以一個相對便宜的價格出貨給ODM廠家，可以規避彩電大廠客戶的補差風險。

　　儘管如此，以國內市場為主的中國彩電廠家還是得思考2010年市場策略的改變。彭顯東表示，中外彩電廠家未來的競爭重心肯定在三四級市場，如果在三四級市場佈局失利，未來肯定會喪失增長動力。

　　“2011年創維數碼將啟動消除空白鄉鎮行動，加速覆蓋農村市場。”創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝1月10日對本報透露，目前創維數碼的鄉鎮網點已覆蓋中國所有鄉鎮數量超過60%，希望用兩到三年時間做到全覆蓋。而鄉鎮市場的售後服務網點今年也將增加2000家，並持續佈局2年，爭取農村鄉鎮售後服務網點達到1萬家。