山東外貿出口躋身千億軍團

　　山東外貿出口躋身千億“軍團”

　　◆我省20%的出口企業擁有自主品牌，自主品牌出口約佔15%，重點出口企業自有品牌出口平均可達40%

　　□　本報記者 代玲玲 本報通訊員 周 健

　　2010年，山東外貿出口突破千億美元，成為繼廣東、江蘇、上海、浙江第五個年出口過千億美元的省份。根據青島海關統計，2010年，我省全年進出口完成1888億美元，增長36.2%，其中，出口1042.9億美元，增長31.1%。青島、煙臺、濰坊、威海、日照進出口超百億。

　　這一里程碑式數字的背後，是我省外貿企業轉方式、調結構的不懈努力。

　　“綠色造船”，訂單含金量更高

　　今年1月，當多數船企遭遇交船難、接單難時，黃海造船有限公司的訂單已經排到了2013年。副總經濟師周安昌告訴記者，目前黃海造船在建和手持船舶訂單中，出口的多用途重吊船手持訂單數超過50艘，全球佔有量第一；在建和交付的大型客滾船佔全國客滾船建造市場總份額的70%以上，遠洋漁業船舶建造技術與産能穩居全國前列。

　　轉方式，調結構，自主創新成為黃海造船提升競爭力的法寶。據周安昌介紹，企業改制以來，黃海造船投資近10億元用於技術開發，向高能耗、重污染“開刀”，用工業用氣替代乙炔氣，改造涂層涂裝工藝，淘汰落後産能，爭奪高附加值的“綠色造船”訂單，造船完工量已由當初不足2萬噸躍升至40萬噸，産品結構也實現了由小型漁業船舶向大型客滾船等高技術含量、高附加值船舶的跨越。去年，企業實現銷售收入36億元，進出口總值突破3億美元，同比分別增長27.12%、87.13%。

　　依託“轉型升級”，黃海造船出海航程得以大範圍拓展。這從一個側面標誌著，由於技術含量的不斷提高，山東出口商品結構正逐步優化。數據顯示，2010年全省機電、高新技術産品出口比重比“十五”末分別提高13.9和7.7個百分點。

　　傳統産業做精了，也能成為NO.1

　　國門初開，“出口一輪船換回一皮包”曾是外經貿的寫真。這也讓人們對“傳統産業”産生沒落的印象。同樣作為傳統的紡織企業，魯泰紡織股份有限公司的發展則讓我們看到，打好“轉調”之牌，全球頂級品牌也可棲身傳統産業，照樣可以做到世界的NO.1。

　　“‘8億件襯衣換一架飛機’的時代終結了。現在，我們最貴的襯衫一件接近人民幣6000元。”魯泰總經理劉子斌頗有些自豪。

　　2009年，魯泰攜手意大利著名縫紉設備生産商，應用環保材料，首創具有抗皺、免燙功能的無縫線純棉襯衫，開拓了無縫正裝産品的先例。

　　作為一家出口比例達80%以上的外向型紡織企業，魯泰的産品以領先的科技含量、時尚的創意設計和繽紛的花色品種，獲得全球中、高端服裝市場的青睞，成為意大利阿瑪尼(ARMANI)、英國帛柏莉(BURBERRY)等全球頂級品牌的面料供應商和全球頂級品牌襯衫生産商。

　　劉子斌告訴記者，魯泰每年的科技投入佔銷售收入的5%以上，並且逐年遞增。近幾年，公司共研發600多項新技術、新産品。目前，公司新産品訂單佔總訂單的50%以上，新産品銷售收入佔公司總銷售額的65%以上。

　　近年來，我省紡織服裝出口企業加大技術改造力度，提升自主創新能力，開發國際市場適銷産品。去年1-11月份，全省紡織服裝出口157.7億美元。其中，家紡産品出口26.5億美元，居全國第三位；服裝出口79.5億美元，居全國第五位。

　　有品牌，才能擺脫低端競爭

　　附加值低、缺乏自主品牌一直是我省出口企業的致命弱點。把品牌視為生命的山東山海玻璃製品有限公司給了我們哪些啟示？

　　作為我省重點培育的146家省級出口名牌企業之一，近幾年來，山海玻璃註冊了面向國外進口商的“SINOGLASS”(中華玻璃)品牌，此後企業又適時推出EK品牌，直接面向高端消費者。

　　山海玻璃董事長尚勁松指著一款EK可計量油瓶告訴記者：“家庭烹飪用的油瓶，中國生産的類似産品在國際市場上除了自相殺價外，還面臨著印度等國更為低廉産品的競爭。我們調研發現，有不少消費者對食用油量有限制。由此，我們開發了一款可計量的油瓶，消費者可以根據自己的需求打出定量的油。這款産品雖然比普通的油瓶高出幾倍的價格，但是一推出就受到了消費者的青睞，目前已經銷售了幾百萬隻。”

　　在3年多時間裏，山海玻璃通過對EK品牌的精心規劃與實施，使品牌影響力不斷擴大。以巴西市場為例，2006年以前公司對巴西出口額一直停留在30多萬美元的水平，通過EK品牌的運作，到2008年，對巴西出口額就已達到150多萬美元。

　　品牌是企業進入高端市場的臺階；只有品牌出口，才是真正進入國際市場。目前我省20%的出口企業擁有自主品牌。去年1-11月份，全省自主品牌出口約佔全省出口總額的15%。我省重點培育的出口名牌企業自有品牌出口平均可達40%，對非洲、南美、南亞等新市場可達70%以上。