嚴旭辭去全球營銷總裁一職青啤擴張或從並購入手

　　崔丹

　　青島啤酒全球營銷總裁嚴旭辭職的消息讓外界感到突然，但據業內人士透露，嚴旭與青島啤酒管理團隊經營理念的差距由來已久，辭職並不意外，而其直接導火索可能跟青島啤酒去年兩月內接連失手浙江西湖、河南維雪有關。

　　青島啤酒1月10日公告稱，該公司副總裁兼營銷中心總裁嚴旭因個人原因辭去其所任職務，改任高級營銷顧問。據公告，青島啤酒總裁孫明波將兼任營銷中心總裁一職，同時提名該公司現營銷中心總裁助理王瑞永為營銷中心常務副總裁。

　　對於退出青島啤酒營銷第一線後作何打算，嚴旭並未多作解釋。不過，在新浪微博上，認證名為“嚴旭青啤”的用戶發佈了多條有關嚴旭去職的微博，稱“我仍將在公司高級營銷顧問的角色上繼續為青島啤酒國際化願景的實現貢獻力量”。

　　一知情人士稱，在青島啤酒期間，嚴旭重在品牌建設，但青啤高層經營團隊還希望通過並購擴張産能。尤其在2008年後，嚴旭曾希望青啤不要再做收購，專注于品質利潤，但隨後就聽到青島啤酒要收購煙臺啤酒的消息。

　　“去年兩個月內，青啤接連失手兩個志在必得的戰場，雙方矛盾激化。”該人士稱。去年11月，青島啤酒本來志在必得的浙江西湖49%股權，卻在股權拍賣當天，被華潤雪花以略高的價格拿走。隨後，2011年1月份維雪又轉投百威英博的懷抱，此前青啤與之談了兩年，卻遲遲沒有搞定。維雪向《第一財經日報》記者確認，因青啤決策慢出價低，已經終止了與其談判。通過收購維雪進入河南市場一直也是青啤的夢想，青啤在陜西、山東區域都有強勢表現，唯獨在中間地帶的河南相對弱勢，把陜西、河南、山東市場連接一塊，一直是青啤的市場目標，其戰略位置對青島啤酒顯得至關重要。

　　不過，青島啤酒否認了這一説法，其公共關係管理總部給本報回信稱：“嚴旭女士在公司分管營銷中心相關工作，並購工作由公司專業部門負責，並不在嚴旭女士的分管範疇之內。”

　　中投顧問食品行業研究員周思然認為，嚴旭的離職或將促使青島啤酒未來改變營銷戰略。此前，青島啤酒貫徹“1＋3”的品牌戰略規劃，重視企業內部的整合，因此擴張之路有所放緩，與華潤雪花産生較大差距。未來，青島啤酒將加速擴張步伐，可能再次進入規模快速擴張的道路。

　　深圳蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均認為：“長久來看，品牌建設重品質利潤的做法是對的，但其産能産量差距與華潤雪花越來越大，也是青島啤酒面臨的問題，接下來其重點工作可能是會加快産能擴張，包括收購、擴建或新建等。”安信證券12日發佈報告亦稱，公司管理層認為青島啤酒要把市場份額迅速做上去，趕超華潤雪花最直接有效的方式就是並購。另外，隨著公司對二線品牌加大市場投入力度，並購地方知名啤酒企業，相信公司未來幾年的銷量增長較快(高於行業平均2%左右)。

　　除了加速擴張，安信證券同時認為，青島啤酒的品牌策略正從“1＋3”向“1＋X”轉變，也就是新收購當地品牌後，在原品牌的基礎上升級而不是再以“山水”取代，如近期收購的趵突泉、煙臺啤酒等，這種策略與燕京啤酒和英博百威的品牌戰略比較相似。

　　不過，青島啤酒回復本報稱：“青島啤酒的戰略是公司董事會及高層經營管理團隊集體制定的，不會因為個人原因發生戰略改變。”