借殼廣電信息_廣電新媒體上市第一家花落百視通

　　馬曉芳

　　繼優酷等視頻網站登陸納斯達克之後，新媒體終於迎來了上市浪潮。11日，廣電信息（600637.SH）發佈的資産重組預案顯示，上海文廣旗下的新媒體企業百視通將以借殼的方式登陸國內資本市場。

　　廣電信息的資産重組得到了資本市場的追捧，受此消息影響，廣電信息連續兩天漲停，到昨天收盤為止，收盤價為10.14元。

　　“就廣電行業的新媒體來説，百視通上市開創了主流媒體上市的先河，這也為業界提供了新思路和新模式，未來將有更多的新媒體借鑒這種模式登陸資本市場。”廣電總局新媒體研究所所長董年初對《第一財經日報》表示。

　　根據廣電信息發佈的公告，廣電信息將對其主營業務進行調整，一方面將儀錶設備等製造業轉讓給廣電電子（600602.SH）以及上海儀電集團，另一方面將以12.23億元購買東方傳媒持有的百視通技術公司51.78%股權、文廣科技100%股權、廣電製作100%股權、信投股份21.33%股份。

　　同時，廣電信息向百視通的其他股東同方股份、恒盛嘉業等購買百視通其餘48.22%的股權，從而完成對百視通100%的控股。此外，東方傳媒又以7.67元/股價格收購廣電信息36.6%的股權，總計19.9億元，收購完成後，東方傳媒直接持有並運營廣電信息，並完成了新媒體百視通的借殼上市。

　　資料顯示，截至2009年底，百視通已實現年銷售收入2.95億元，凈資産2.12億元。據記者了解，百視通到目前為止已經發展了近500萬IPTV用戶，單在上海，用戶數就突破130萬。百視通目前的主要收入來源是IPTV、手機電視、網絡電視等“三屏業務”。2009年，百視通技術的IPTV業務收入為2.57億元，約佔百視通技術2009年營業收入的73%，並形成了“三屏”並行發展的格局。

　　“這説明IPTV等新媒體的商業模式已經獲得了一定的成功，至少獲得了資本市場的認可。”董年初表示，近幾年來，國家廣電總局等政府機構對IPTV從討論到試驗再到政策層面三網融合政策的推出，都對IPTV業務的發展有重大推進作用。

　　實際上，在文廣內部來説，新媒體業務的上市也是體制改革和制播分離的一個重要突破，據記者了解，文廣早在七八年前就開始以新媒體為契機進行制播分離的探索，並成立了市場化的新媒體公司，對國內正在如火如荼進行的文化體制改革來説，百視通的上市提供了一個全新的路徑。東方傳媒作為國內第二大傳媒集團，旗下除百視通新媒體板塊，還有第一財經、娛樂、卡通、時尚、體育等多個板塊。百視通新媒體整合上市，為東方傳媒下屬多個板塊借力資本市場帶來更多期待。

　　據消息人士透露，原本百視通也曾計劃直接IPO，在上海主管部門支持下，根據上海産業結構調整的整體思路，百視通得以通過“借殼”的方式加速上市。“這體現了新媒體發揮促進産業結構調整、促進新興産業萌生與繁榮的巨大引導作用，這是廣電新媒體發揮經濟‘溢出’效應的體現。”董年初如是評價。

　　“之前文化體制改革的規模比較小，局限在廣電的範圍之內也比較封閉，但在三網融合的大背景下，新媒體將成為文化體制改革的主力軍，資本市場將成為一種重要方式。”董年初認為。

　　從此次廣電信息資産重組公告獲悉，有關預案已經獲得國家廣電總局、中宣部審批原則通過。“這是國務院三網融合政策推動下，廣電發展新興業態、新興産業成果的體現，理應得到資本市場青睞。”廣電專家包冉作此評價。

　　據記者了解，上市之後的百視通將在互聯網視頻、手機移動互聯網等領域加快拓展，目前已經在嘗試電視支付等全新業務，“我們希望百視通未來不僅是一個內容平臺，還將成為一個應用平臺。”百視通有關人士表示。