新年伊始再度大提價 東阿阿膠定價權凸顯

　　新年伊始，東阿阿膠今日再度宣佈提價，擬從1月7日起上調阿膠塊産品出廠價，幅度不超過60%。這是公司近年來提價幅度最高的一次。

　　對於本次提價原因，公司在公告中表示，由於農業機械化、城市化快速發展，通貨膨脹預期下養殖成本大幅增加，國內毛驢的存欄量逐年下降，阿膠的主要原料驢皮資源日趨緊張，收購價格不斷上漲。同時，依照政府相關部門規定，阿膠不再納入政府定價管理範圍，阿膠銷售價格將由生産企業根據生産經營成本和市場供求變化自行制定。

　　值得注意的是，公司自2009年聘請的職業經理人程繼忠在渠道中實施控制營銷策略以來，東阿阿膠開啟了實施阿膠價值回歸之路。2010年，公司分四次上調了阿膠塊的出廠價格至596元/公斤，漲幅總計達到52.4%。按照此次幅度不超過60%計算，調價後阿膠塊的出廠價格將達到約953元/公斤。目前，公司已掌控全國驢皮資源90%以上，市場佔有率達75%，行業定價權凸顯。

　　對於東阿阿膠的持續漲價，東阿阿膠總經理、中國唯一阿膠製作技藝傳承人秦玉峰接受本報記者採訪時表示：“消費者是推動東阿阿膠價值回歸的決定性力量，價格回歸不過是其中表現形式之一。這幾年來，我們的産品一直供不應求，旺季斷貨成為常態，結論只有一個，就是消費者認同這個價格，認同這個價格所代表的價值。”秦玉峰認為，作為高檔的滋補品，目前東阿阿膠的價格與價值依然不匹配，價格向價值回歸是必然的。

　　相對於東阿阿膠價格的一路攀升，福膠集團、華信阿膠以及同仁堂相關産品的價格則較為平穩。對此，秦玉峰表示：“這就像茅臺酒價格為什麼年年漲而其他酒不漲一樣。東阿阿膠最獨特的資源稟賦一是水；另外是國家保密工藝。資本市場稱讚我們為藥中茅臺，就是這個道理。”

　　東阿阿膠的價值回歸也得到了眾多券商的關注。近日，招商證券、申銀萬國等機構對東阿阿膠紛紛給出了“強烈推薦”、“買入”等評級。申銀萬國預計2015年阿膠塊每公斤零售價將超過1500元，而未來三年東阿阿膠的市值也有望突破千億。