化粧品掀年末漲價潮 網購亦難逃漲價命運

　　■CUBN記者 宋博 北京報道

　　歲末年初，高端化粧品再次掀起了漲價潮。北京市多家大型商場已經接到漲價通知，迪奧、蘭蔻、香奈兒等國際一線化粧品從元旦起集體提價，漲幅在5%-10%。另一方面，普通日化品也加入了漲價大軍，據業內人士給出的數據，化粧品類零售漲幅在15%左右，洗髮水等大日化産品外資漲幅在15%~25%，本土品牌則在5%左右。

　　業內人士指出，這是多年來化粧品行業漲幅最大範圍最廣的一次。消費者如果要購買化粧品儘量趕在元旦前。

　　原料價格上漲

　　上海蘭蔻專櫃工作人員介紹，此次價格上調涉及多款産品，上調幅度在30元~100元左右，其中一款水份緣柔膚啫喱將從目前的450元上漲至490元，另一款粉底液則從目前的520元上調至620元。

　　與蘭蔻同屬於歐萊雅集團的碧歐泉也將同步上調零售價，不過該品牌此次調價的産品僅涉及男士化粧品，調整幅度為三四十元。此外，歐萊雅復顏系列部分産品平均上調20元，目前已經調整到位。

　　歐萊雅集團相關人士表示，化粧品的價格受原材料成本、研發投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環境等眾多因素影響，隨著這些因素的互動而變化，是一個動態變化的過程，這意味著産品的價格會伴隨這些因素的變化而出現雙向變化的可能。對於部分新配方的新産品，發生價格調整是很正常的。對於絕大部分産品，價格不但沒有任何上調，甚至有些産品還調低了價格。

　　聯合利華副總裁曾錫文則表示，日化産品的成本主要隨著石油和包材價格變動，前者已從60多美元漲到80多美元，紙價也漲幅不少，趨勢向上也相當正常。“傳導到下游一般需要2~3個月，而由於品牌競爭的問題，老産品一般都盡可能內部消化，新上市品牌或改包裝及配方上市的則會按照實際成本，以原有計算公式漲價或降價。”而據了解，謹慎行事的不僅僅是跨國巨頭所謂的“老産品”，相當多本土品牌也苦於品牌競爭力的問題，不敢隨意提價。

　　多因素推漲化粧品價格

　　對於漲價一事，一些品牌的官方解釋是原材料成本上漲，以及研發投入、人力成本的提高，加之受匯率波動、通脹等多方因素影響。

　　對此，營銷專家穆峰認為，高端化粧品的漲價理由站不住腳。因為這些産品本身的溢價空間就很大，成本的漲幅對其不構成絕對影響。

　　穆峰表示，與剛剛過去的高端白酒漲價潮一樣，高端化粧品也基本是每年漲一次價，幅度在10%左右，而且大都採取“換裝”、“産品升級”等手段為漲價造勢。目前，快消品領域漲價聲音此起彼伏，化粧品歷來喜歡在歲末年初選擇漲價，這次的“例行”漲價在業界預料之中。

　　日化專家馮建軍表示，雖然化粧品的製造總成本只佔其價格的兩成左右，但是今年化粧品的銷售人工成本，市場推廣成本也在增加，尤其是一些中央和地方電視媒體的廣告費用增幅較大，有的甚至高達30%以上。費用增加了，洋化粧品勢必需要在價格上尋找平衡。總體來講，此次漲價應該對消費者産生的影響不大，因為能買得起蘭蔻這些高端品牌的消費者，往往對價格不會太敏感。“不過以往都是通過換包裝或者産品升級這種方式漲價，向這樣直接提價的情況不多見。”馮建軍説。

　　網購搭“順風車”

　　商場裏的化粧品漲價已成定局，但現在消費者的購物渠道已經不只局限于商場。消費者任小姐告訴《中國聯合商報》記者，她準備網購化粧品：“現在網上商家那麼多，我可以隨便挑選。而且網上的商品一般都比商場裏的便宜，少了不少場地、人工的費用。就算是網上的價格也漲了，還是比商場裏的便宜。而且我還可以選擇代購，雖然是提高進出口關稅了，但應該還是划算的。”

　　不過任小姐的打算可能要落空了。據記者了解，在許多網店中的部分進口化粧品也開始漲價，漲幅至少在10%。商家表示，網購海外品牌化粧品全面漲價的時間是從2011年1月4日開始。

　　“英國的消費稅每年都會漲，2011年1月4日將再上漲,且上漲幅度將會超過10%,最多預計能達到15%”。商家解釋漲價原因。在談到網上賣家如何應對洋化粧品漲價的時候，商家坦言：“幾乎所有的賣家都開始囤貨了，至於囤多少要看自己的經濟實力了，肯定是囤得越多越賺錢。”