三星“限量供屏”顛覆手機版圖

　　借操控新一代智慧手機觸摸屏供應量，三星手機坐上全球Andriod老大位子

憑藉自産手機屏的充足供應，三星手機成功坐上了全球Andriod老大的位子。

　　劉建平 製圖

　　早報記者 周玲

　　當2010年“缺屏”成為智慧手機行業的關鍵詞，受害者就有蘋果iPhone4，HTC、摩托羅拉等Andriod2.0系列的多款智慧手機，但唯獨成就了三星Andriod手機。作為全球AMOLED手機屏惟一供應商，三星手機憑藉充足的屏供應而銷量大幅上升，成功坐上了全球Andriod老大的位子。

　　據市場調研機構IDC的最新數據顯示，在今年第三季度Andriod手機市場上，三星的市場佔有率高達8.9%，超過了HTC7.2%的份額，不過Andriod整體的份額大大上升，擠壓了諾基亞和RIM市場份額。諾基亞在智慧手機領域的市場佔有率繼續下降，從去年第三季度的38.93%下降到今年第三季度的32.7%，RIM的市場佔有率則由去年第三季度的19.9%下降到15.3%。蘋果iPhone份額則相對穩定，去年第三季度為17.39%，今年第三季度也為17.4%。

　　韓企掌控新一代手機屏

　　在摩托羅拉衰落後，三星憑藉強勁的全球營銷坐上全球第二的位置。三星手機的特點是設計漂亮，産品線全覆蓋，但是在智慧手機領域卻並無突出的産品。

　　“三星在今年確實做得非常好，重要一個原因是三星自己造手機屏，當全球面臨手機屏缺貨時，三星轉而優先供應自己的手機部門，導致別人手機缺貨，而三星卻能正常銷售，加上三星的營銷和渠道覆蓋，市場佔有率上升也在意料之中。”中興通訊副總裁兼手機業務掌門人何士友在29日接受記者採訪時表示，但是他也強調，三星在智慧手機研發上也不落後，“一直跟得很緊。”

　　新一代智慧手機採用的觸摸屏都控制在韓國人手裏。蘋果iPhone4採用的屏來自LG顯示公司的硬屏，而HTC和摩托羅拉採用的手機屏都來自三星AMOLED屏。

　　HTC多款高端智慧手機採用的是三星AMOLED顯示屏。AMOLED在業內被讚為“終極顯示器”，即主動矩陣有機發光二極體面板，也是三星獨有的技術。AMOLED使用的技術和TFT有著本質的不同。與必須採用背光板才能顯示的TFT相比，OLED代表著它是自發光顯示器，是利用多層有機化合物來實現獨立R、G、B三色光的。AMOLED作為OLED技術的一種，它的前綴AM（主動矩陣）相對的是PM（被動矩陣），它比後者的細節還原更細膩，而且響應時間也更快。

　　AMOLED除具有比TFT更“輕”、更“薄”的體型優勢外，它在色域、對比度、響應時間、能耗上更是出類拔萃，能給用戶帶來極佳的視覺體驗，其技術優勢表現在用戶體驗上有三大特徵——“看得更鮮活”、“看得更舒適”、“看得更靈活”。把它和TFT屏幕放在一起觀察，可以看到AMOLED的色彩更鮮亮、飽和度更高。更值得稱道的是，即使在戶外陽光下觀察，AMOLED屏幕依然有著良好的可視性。

　　三星電子錶示，AMOLED之所以得不到普及，原因就是成本居高不下。由於採用的是全新的技術，AMOLED的製造工藝尚未完善，導致當前AMOLED面板的良品率還比不上成熟的TFT技術，造成它的價格較TFT高出約50％。

　　儘管手機企業都在積極尋找AMOLED替代供應商，但是目前AMOLED又領先了一步。從三星電子最近發佈的産品來看，AMOLED在顯示體驗上還有新的進步——Super AMOLED。較之於AMOLED採用的顯示層、觸控感應層及外覆玻璃層的層疊式設計，新技術讓Super AMOLED的顯示層、觸控感應層和外覆玻璃層無縫貼合在一起，這使得Super AMOLED面板更加纖薄，多點觸控也更加靈敏易用，並且在對比度、色彩還原上進一步得到提升。在2010中國三星論壇推出的魔煥炫屏手機三星Wave（S8500）就採用了這種技術。

　　受制于三星“限量供屏”

　　蘋果iPhone4全球缺貨現在都無法解決，面對饑渴的用戶，蘋果一直無法拿出足量的産品來供應。同時，採用三星顯示屏的手機缺貨也是比比皆是。何士友表示，中興通訊在歐美市場推出的觸摸式智慧手機Blade手機深受用戶歡迎，但是同樣受制屏供應而沒有展開拳腳。“我們也是採用三星的屏，但是他們只供給了我們4萬塊屏，因此我們只能拿出4萬部手機。”

　　何士友表示，HTC作為Andriod最早合作夥伴，HTC的手機在軟體設計上確實有很獨到的地方，“他們的手機也遭遇缺屏的問題，這可能也是導致被三星超越的原因之一。”

　　“缺屏本身對三星來説也是一種傷害，手機企業不能坐等缺屏，都在尋找替代方案，這對産業鏈都會帶來重要影響。蘋果總結缺屏經驗後，新一代手機避開了三星的手機屏、英特爾和英飛淩的芯片，不再採用一線大廠的産品，轉而尋找跟自己沒有競爭關係的小公司供貨。”何士友稱。

　　另一個鮮活的例子是聯通的樂Phone，聯想樂Phone最開始也採用三星顯示屏。聯想集團首席執行官楊元慶曾對記者表示，樂Phone的屏比iPhone的屏還要好。但是，樂Phone一直遭遇手機屏的缺貨，銷量大大低於原先的預期，直到今年10月份才有所緩解。聯想研究院院長賀志強對記者表示，聯想已經尋找到一家手機屏替代供應商，解決了缺屏問題。

　　手機企業主動站隊博弈

　　在智慧手機平臺裏，Andriod系統由於開源得到眾多手機企業追捧，今年第三季度Andriod市場份額達到16.1%，較去年第三季度7.9%增加8.2個百分點。摩托羅拉因為追隨Andriod而起死回生，眾多的手機企業都在投向Andriod。但是雞蛋不能放在一個籃子裏，這是中興通訊的手機哲學，也是更多手機企業的經營哲學。

　　“Andriod由於開源，不收手機企業的錢，運營商也能搭載應用，所以市場越做越大，我們也強烈感受到用戶對開源産品的喜愛，目前中興通訊是以Andriod作為主攻産品，但是任何一家企業或系統處於主導地位後，都會出現壟斷化、想控制産業鏈的跡象，這就會讓手機企業覺得不舒服，企業自然也會尋求新的平臺。”何士友表示，開源除了Andriod，還有諾基亞和英特爾合作的Meego平臺。

　　何士友表示，中興也會跟蹤Meego的技術，未來如果Meego用戶多，公司也肯定會開發Meego手機，“我們會關注業界每一個動向，不能死守一種技術，其他企業也是一樣，都根據自己的情況隨時調整策略和方案。”

　　易觀國際分析師路理彬昨天對記者表示，“目前看還是Andriod勢頭最好，也許未來Meego也會很好，但是目前諾基亞的Meego機器推出時間一再推遲，未來還不好做判斷。iPhone是少數的細分人群，市場會一直比較穩定。RIM在歐美企業市場一直憑藉郵件推送技術取得優勢，但是在消費市場不太看好。”

　　何士友表示，“諾基亞近年市場份額下滑主要原因是其封閉的塞班系統，不開放。iPhone雖然也是封閉，但是蘋果搭建了非常完善的産業鏈，參與者眾多，封閉系統如果參與者足夠多，那也意味著是開放的。”

　　隨著智慧手機時代到來，各手機企業都主動站隊到不同陣營展開博弈。憑藉Andriod起死回生的摩托羅拉希望能用3年時間重回昔日王者地位。諾基亞不甘心並且期待Meego來救贖；三星的顯示屏、芯片、存儲等産業鏈垂直整合戰略也讓對手敬畏。