未來十年：看他們如何引領消費

　　財富跨代轉移，“70後”、“80後”將領銜移動電話、汽車、電腦的更新換代，數字生活漸成主流……

　　新消費

　　汽車電腦擁有量衝新高

　　“未來10年，‘70後’和‘80後’將成為主流消費人群，財富跨代轉移和他們的消費觀念都將推動中國消費結構的轉變。”在對中國數百個城市12年的持續觀察後，新生代市場監測機構副總經理肖明超説，未來十年是城市化加速的十年，預計到2015年，我國人口總量將達到13.9億，城鎮人口將突破7億，首次超過農村人口。未來10年，“70後”將逐漸成為社會各領域的中流砥柱、財富的擁有者，對社會發展産生強大而有力的影響；“80後”進入結婚高峰期。作為未來十年的主流消費人群，他們比“50後”和“60後”都更加勇於冒險，具有愛冒險、追求時尚、愛購物和接軌全球化的特徵。

　　“70後”、“80後”新一代主流消費人群將在未來十年散發出極大的消費力，其消費能量從服裝、數碼産品和耐用品上可見一斑。新生代市場監測機構的調查報告顯示，服裝、移動電話、電腦、汽車等産品的擁有量上，“70後”和“80後”將遠遠大於“50後”和“60後”。

　　新趨勢

　　無處不在的數字化生活

　　未來十年，“70後”與“80後”也許不愛看電視中的情景劇，而樂於生活在數字技術帶來的“情景劇”中。據調查，“80後”幾乎每天看電視的僅為18.8%，兩三天看一次電視的為24.5%，每4到7天看一次電視的是23.4%，幾乎不看電視的是33.3%。

　　目前，國內各大新銳媒體正在為“70”、“80後”創造“數字化生活”。新生代市場監測機構對2010年的信息量進行調查發現，傳統媒體對人的影響力減弱，隨之而來的是新數字化媒體對於“70後”和“80後”人群産生的深遠影響，這些新的數字化媒體包括戶外液晶電視媒體、互聯網以及手機和Ipad等數字終端媒體。分眾傳媒董事長江南春説：“從平日家裏的框架海報、寫字樓的液晶電視，到週六、週日的大賣場和電影院，我們圍繞消費者的生活軌跡形成立體組合和無縫化傳播。”

　　“‘70後’、‘80後’將和互聯網共生，被數字戶外包圍，和手機終端相伴。”中國傳媒大學廣告研究所所長杜國清説，Ipad、Iphone正逐漸成為“70後”、“80後”的“玩具”，成為新的移動終端。今天我們看到的報紙也好，廣播也好，雜誌也好，都在做互聯網，都在做數字化。同時戶外媒體現在也是數字化，並且以每年15%的速度增長。戶外的牌子將會變成數字化，所以我們的樓宇視頻已經在數字化的媒體當中成為新的媒體領導者。

　　新媒體

　　在虛擬社會中尋找“觸點”

　　未來十年，隨著“70”、“80後”成為消費主體，各類新媒體也會應運而生，故事性媒體、知識性媒體、社區性媒體、對話型媒體等新型媒體將會得到長足的發展，並且圍繞“70後”、“80後”的生活軌跡發生結構性轉變。

　　新生代市場監測機構的調查報告指出：“我們處在一個信息爆炸的時代。如今，全世界一年産生的信息量將超過以往五千年信息的總和。2010年人類知識每過72小時就翻一番。”隨著信息社會的高速發展，百度等知識型媒體、上網手機等即時媒體將得到長足發展；天涯社區等社區性媒體、MSN等對話型媒體不斷發展……網絡上的口碑將會影響大眾對消費品的看法，進而引導消費。為了保證傳播的持久性，更多的品牌正在把自己的産品“包裝”在故事之中進行傳播。

　　“在‘70後’、‘80後’領銜的消費時代，人人都是新媒體，人人都想成為主持人。微博等數字方式將成為消費市場影響消費者的‘觸點’。”肖明超説。目前，消費品市場正圍繞“70後”、“80後”的生活軌跡進行精準化傳播，以後的新媒體，更會關注“70後”、“80後”的生活形態，並且在他們的生活軌跡中尋找與他們的接觸點，進而與他們産生共鳴。本報記者 傅淞岩