視頻IPO熱潮

　　孫進

　　#上市# 中國在線視頻行業在今年是全面走向主流化的一年——已經有四家視頻網站上市，8月12日，樂視網成為首家國內創業板成功上市的網絡視頻公司。緊接著被盛大收購的酷6網借殼華友世紀在納斯達克上市。而優酷網則在年底實現了紐交所IPO。土豆網也已經遞交了納斯達克上市申請，預計明年初上市。

　　#熱捧# 優酷上市的“瘋狂”表現，讓視頻行業熱度再度提高。優酷首日大漲161.25%，位居美國五年來IPO上市首日漲幅前列，僅次於百度。優酷三季度虧損5312萬元，可暴漲使得該公司市值一時達到30多億美元，超過搜狐。在美國視頻網站YouTube和Hulu都沒上市的時候，中國視頻網站被熱捧。

　　#包裝# 優酷的“包裝”很對投資者口味。優酷CEO古永鏘對記者表示，在12天走了11個城市進行80多場路演中，優酷給自己的定位是具備UGC(用戶創造內容)+版權內容，就是中國的Hulu+NETFLIX模式，但達到了YouTube的規模。

　　#廣告增長# 視頻的規模廣告增長獲得了肯定。目前中國在線視頻行業絕大部分的收入來源於廣告，而艾瑞諮詢研究顯示，在未來三年裏，視頻廣告的年增長速度在90%以上，遠遠領先於其他形式的廣告，因此視頻行業雖然沒有實現大規模贏利，但其巨大的市場潛力已經得到了市場認可，預計未來兩年至少還將出現兩到三家視頻上市企業。

　　#300億元# 中國的網絡視頻市場目前還處於初期階段，今年的網絡廣告收入大約300億元，視頻廣告的收入最多也就是20億元。而同期電視廣告是700億元。上市會給企業帶來更充裕的資金，用於在版權等方面的投入，這可能會推高現已高漲的版權行情，無形中提高行業競爭的門檻。

　　#正版化# 廣電總局的深入整肅改變了視頻網站的環境，提升正版化的價值。今年視頻網站之間和版權代理者之間的版權紛爭不斷，但整體推動了環境向好。而且視頻行業已經變成了大玩家的競爭。比如百度年初組建奇藝，搜狐開始發力視頻，再加上優酷、土豆和酷6等，視頻行業留給後來者發展壯大的空間已經不多。

　　#版權費# 正版視頻的爭奪烈度還將延續。樂視網副董事長劉弘對記者表示，今年已購買了100多部2011年獨立電視劇網絡版權。電視劇版權價格今年年初比去年上漲了十倍，目前已經達到電視版權的10%至20%。現在除了提升品牌吸引廣告、付費收看外，分銷還可以收回投資，預計電視劇網絡版權的價格最終能漲到電視版權的1/3至1/2。

　　#自製劇# 除了服務器、帶寬等成本以外，伴隨著版權價格上漲，自製劇的拍攝成為了視頻網站不可或缺的選擇。視頻行業上視聽娛樂業務鏈的上遊開拓，掌握內容發行、製作業務是視頻運營商拉開差距的關鍵之一，自製劇在製作時充分迎合視頻用戶的喜好，同時又為廣告主植入廣告，還有效避免了內容同質化的問題。

　　#跨平臺# “未來的視頻市場競爭，一定不會只局限于某一個平臺，而是跨平臺間的競爭。” 奇藝CEO龔宇認為。PPTV 、迅雷、搜狐、土豆、優酷，相繼實現了對iPad的支持。而大眾速騰開始在奇藝iPad客戶端投下市場第一筆品牌廣告。面向Android智慧手機用戶的視頻搜索類應用也被優度網開發出。移動視頻廣告市場成為新增長點。

　　#時長# DCCI數據顯示，互聯網用戶觀看網絡視頻的時間越來越多，今年下半年用戶訪問視頻網站時長總量預計與綜合門戶的時長持平，達205億小時。而視頻網站流量轉化為廣告的變現能力正越來越強，只要能佔到某一模式前兩名的位置，就將截取這一市場大部分的未來利潤。