通訊電子企業欲借新媒體突圍

　　隨著通訊電子行業競爭的日漸白熱化，老牌企業也開始在營銷上尋找新的思路。近日，諾基亞在搜狐平臺進行了新手機的創意推廣活動，而LG電子與華數傳媒也進行了戰略上的合作。有關專家表示，新媒體的崛起，越來越多的傳統企業正不斷涉足，已改變自己固有的營銷模式。

　　3C産品營銷開始轉變

　　記者發現，今年以來，3C産品的推廣與營銷、內容合作正在轉變傳統的方式，頻頻選中新媒體平臺。像LG電子對外宣佈，已于日前成功研發了專門針對中國市場的“智慧電視”，據介紹，擁有互聯網電視牌照的內容商之一華數傳媒將為其提供內容。另據LG電子家電事業部執行總裁鄭宇城介紹，LG首款專供中國市場的智慧電視將於近期上市。

　　諾基亞中國有限公司與搜狐則在近日介紹了合作開展的“創熠傳奇”活動情況。該活動自今年8月啟動，以諾基亞N8新品上市為契機，以激發、展示中國用戶的科技創造力為目標，吸引了上百萬的科技愛好者的參與，徵集到23萬的創意提交，成為今年互聯網上最具影響力的營銷項目之一。

　　移動上網催熱微博營銷

　　據國內第三方數據公司CNZZ的數據顯示，隨著工信部正式發放3G牌照以來，國內移動上網發展進入高速增長期，在網站的訪客中，使用無線方式接入的訪客所佔比例越來越高，對於強調隨時隨地能夠在線相連的Web2.0網站中更是如此，也讓論壇、SNS、博客和微博這四類新媒體網站得到了不同的發展。

　　CNZZ有關分析師對記者表示，包括搜狐等門戶幾乎同時推出微博産品，這股熱潮與當年博客的興起有過之而無不及。這種以快速分享短消息為主的網站是2010年風頭最勁的網站類型。最新數據顯示，微博行業站點數在2010年猛增了417%，從年初的17家增長到12月的88家，增長速度在國內互聯網處於第一集團，也由此成為了傳統企業營銷推廣的新寵。

　　強強聯合未來將成為趨勢

　　有關專家表示，隨著新媒體的日漸發展，越來越多跨行業營銷強強合作將上演。華數總裁勵怡青表示，華數與LG目前基於智慧電視技術研發的合作只是雙方長久戰略合作的開始，雙方的強強聯合將為未來在其他領域的深度合作奠定基礎。

　　據搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕介紹，在與諾基亞的合作活動中，搜狐充分發揮門戶矩陣優勢，在IT數碼、視頻、白社會、微博等頻道展開全方位宣傳，充分發揮媒體責任，將營銷訴求轉換為媒體價值觀，通過強大的媒體影響力激發網民原創熱情。在搜狐的全方位宣傳下，“創熠傳奇”這一詞彙也在近期成為了搜索率頻繁的網絡紅詞，被網友競相熱議，掀起一波又一波的浪潮。　　商報記者 金朝力/文