中國青年報：奢侈品消費年輕化值得關注

　　普嘉

　　高盛最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一，銷售量第一。據高盛投行預測，未來5年內，願意消費奢侈品的中國人口將從4000萬上升到1.6億，二三線城市的人口是奢侈品業的主要支撐。

　　沒想到這個世界第一來得那麼快，記得前不久社科院等單位發佈的商業藍皮書《中國商業發展報告(2009~2010)》顯示，“截至去年，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27.5%，並首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次於列于首位的日本。”現在高盛告訴你，咱們已經不是老二，而是位列第一。

　　與此同時，中國在“十二五”規劃的第一年，將貧困標準上調到人均純收入 1500元，這比2008、2009年1196元的貧困標準提高了25%。這將導致明年的貧困人口“被增加”達到1億。請注意，這個1500元是按年算，你可能會感覺月入1500元還緊巴巴的。問題是，很多月入1500元的年輕人還成為奢侈品消費的主力軍。調查顯示，奢侈品消費者的平均年齡偏低，我國一個重要奢侈品消費群體是25~40歲的年輕人，並且規模正在快速增長。年輕化是中國奢侈品消費者的特點，而在西方發達國家，40歲~70歲的中老年人是奢侈品消費的主力。

　　這些年輕人都是“富二代”嗎？其實不然，他們中有相當一部分收入不高，甚至沒有收入(學生人群或啃老族)，但他們會利用超前消費方式(信用卡透支)或借貸款，還會用省吃儉用幾個月後攢下的薪水去名牌專賣店購買成千上萬元的名牌包包，然後提著這個包去擠公交車。再比如，一些剛剛踏上工作崗位的白領每月花幾千元去買名牌化粧品，難有餘額作為積蓄。還有的消費者會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，例如領帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階級中的一員，中國消費者市場上不乏入不敷出的“月光族”。

　　沒錢還要打腫臉充胖子，這完全是一種畸形消費。我還不算太老，身邊不乏那些追求名牌的年輕朋友，但我並不覺得我不穿名牌有什麼丟臉的，也不覺得那些用奢侈品的人就高人一等。我也認識一些比較有實力的朋友，他們並不追求名牌，穿得舒適就行，非重要場合著裝簡約大方就行。我想，很多有錢人正因為已經夠自信了，不怕別人誤認為自己沒錢。相反，那些內心不夠強大的，需要用名牌來裝點自己的人，其實也是虛榮心作祟。滑稽的是即使他們買了真的名牌包，去擠公交車的話，別人也會以為是淘寶上買的倣冒品。

　　年輕人消費奢侈品是好事還是壞事？象徵身份的奢侈品也許會成為年輕人奮鬥的動力，鞭策他們努力工作。但不想踏實工作，卻想圖捷徑，不勞而獲，難免會鋌而走險，付出代價。向父母不斷索取無疑也加重了家庭的負擔，超前消費，負債纍纍，往後的日子也不好過。