液晶電視業務連虧7年 索尼加入元旦價格戰

　　每經記者 郎振 發自北京

　　國産液晶電視廠商的低價策略，讓液晶巨頭索尼坐不住了。

　　昨日（12月27日），國內家電連鎖巨頭蘇寧電器相關負責人向 《每日經濟新聞》透露，索尼本週起將首次在中國市場發動全系列液晶電視大幅降價，最高降幅在20%左右，其中熱銷機型的降價幅度達到7000元左右。這也是索尼在今年7月份對32英寸液晶電視大幅降價之後的第二輪降價。

　　對此，索尼中國公司一位負責人表示，“索尼電視産品會根據元旦市場展開正常的節日促銷，但是不同的型號其降幅會有不同。”

　　一位家電行業人士告訴記者，索尼降價是LED液晶電視的趨勢，“上遊面板價格下降，索尼的生産也正在逐步找別的企業代工，如果再維持高價策略，那麼其市場份額可能會被國産品牌不斷吞噬。”

　　個別産品直降超7000元

　　“為了維護品牌形象，索尼的價格一般比同類型的國産電視機貴30%”，家電專家劉步塵在接受《每日經濟新聞》採訪時説。

　　不過，曾經主打高端、高價策略的索尼在2010年不得不放下姿態和國産品牌進行肉搏戰。奧維諮詢數據顯示，7月份索尼32英寸液晶電視的市場均價僅為3309元，比三星便宜193元，僅比國産電視品牌的市場均價高出10%。

　　“索尼電視的個別型號價格還低於國內市場均價。”奧維諮詢相關負責人告訴記者，價格倍率低於1.1，意味著對國內品牌市場地位有極大衝擊力。

　　記者從蘇寧電器獲得的數據顯示，在新一輪的索尼“降價潮”中，個別價格將近3萬元的高端電視降幅達到7000元，其餘多款LED産品降價均在2000元左右。

　　有業內人士分析認為，索尼等企業的降價策略主要是緣于其在中國不斷萎靡的市場份額。奧維諮詢數據顯示，今年7～11月份索尼、夏普、三星和LG的液晶電視在中國市場的佔比分別為5.25%、6.45%、5.32%和4.13%。同期國內液晶電視廠商的市場佔比達75.67%。

　　“中國電視廠商依靠低成本生産、出口代工及技術領域的快速跟進策略優勢，切割了包括日本國內市場在內的低端市場，從而使得索尼等日本平板電視巨頭陷入 ‘三明治’困境，連續多年陷入銷售量下滑，營業利潤銳減及虧損狀態。加上今年，索尼液晶電視業務已經連續7年虧損”，一位熟悉索尼的家電人士表示，“降價也是不得已而為之。”

　　此外，索尼副總裁吉岡浩日前也對媒體表示，目前的形勢已經不可能達成年初設定的2010年度液晶電視全球銷售2500萬台（較上一年度同比增長60.3%）目標。

　　索尼正轉型輕成本戰略

　　已經在電視業務上求索數年的索尼，正在轉型輕成本戰略。

　　今年9月10日，索尼宣佈將其在巴塞羅那的工廠轉讓給西班牙兩家公司，這也是其去年出售墨西哥和斯洛伐克工廠後的第三家工廠，前兩家工廠均賣給了代工巨頭富士康。

　　劉步塵認為，索尼正在由之前的技術導向型轉向現在的市場導向型。“雖然今年的面板價格持續下降，但這不是索尼降價的主要原因，更深層次的原因還是其想專攻上遊，另外索尼本身的製造成本就比中國企業高。”

　　專 業 研 究 機 構DisplaySearch預計，明年索尼的液晶電視出貨量目標定在3500萬台，其中一半以上代工業務落入富士康子公司群創手中，業界預計在2012年左右，索尼所有液晶電視都將由群創代工。在索尼高端電視機領域，中國台灣地區企業緯創將成為索尼電視的主要代工廠商。此外，面板製造商友達也接到索尼電視機組裝大單，于第四季量産，明年第一季可達50萬台。

　　“明年3月之後，受日本國內政策影響，其電視市場將進入一個持續時間較長的下沉期，在此情況下，中國等新興市場則成為索尼等企業的重要戰略陣地。”前述熟悉索尼的人士告訴記者，“受家電以舊換新全面鋪開的延後效應影響，明年農村家電市場將出現繼家電下鄉之後的第二波爆發性增長，與第一波明顯不同的則是中高端機型市場將會成為增長主力，對於索尼等外資彩電品牌而言，這是一個重要機會，現在以降價求市場也就不足為奇了。”