噹噹卓越反攻京東3C主場

　　■京東大戰噹噹新聞追蹤

　　羊城晚報訊 記者林曦報道：為了避免圖書大戰愈演愈烈，上周，新聞出版總署緊急召見噹噹網，卓越網和京東商城，督促三家網站不要破壞市場秩序。但是，三巨頭之間的火藥味依然濃烈，噹噹更是在3C産品上發起促銷，卓越也加入戰局，劍指京東的主打市場。

　　新聞出版總署約談三巨頭

　　京東商城CEO劉強東近日在微博上透露，新聞出版總署已經關注到了這場圖書價格大戰，並於21日與噹噹和京東進行了簡短的溝通。據可靠消息人士透露，總署當天還一併約談了卓越網，就目前的價格格局與三家交換了意見。

　　劉強東在微博中稍微透露了與新聞出版總署溝通的情況，“基本上噹噹説是我們挑起價格戰的，我們則希望(新聞出版)總署關注圖書壟斷之事。”他同時表示新聞出版總署領導當場沒有過多表態，但是希望不要擾亂行業秩序。

　　一位不願意透露姓名的電子商務業內人士告訴羊城晚報記者，新聞出版總署的此次召見是為了防止出現類似3Q大戰的事件，也是為了遏制企業過分競爭而損害整個産業鏈上下游的各個機構。有出版商表示，新聞出版總署的約談很及時，同時更希望能儘快出臺相關法例來規範圖書價格，避免價格戰再重演。

　　噹噹矛頭直指京東3C産品

　　在受到京東圖書打折的“威脅”之後，噹噹立即宣稱投入4000萬元大力促銷。除了在圖書品類上折上折，噹噹數碼3C暢銷品的價格也將比其他數碼類網上商城至少低50元-100元。據《每日經濟新聞》透露，從24日起，噹噹發動了一次更為強勁的價格戰，矛頭直指京東的主打市場3C産品。

　　記者在噹噹手機數碼類網頁看到，噹噹打出的口號是“數碼狂潮，一降到底，保證B2C網站最低價”，還同時標榜“歲末數碼零利潤”。不僅如此，在零利潤的基礎上，噹噹所有的百貨商品還可以參加滿150元返40元以及滿300元返80元的促銷活動。

　　易觀國際高級投資經理張鵬程在接受羊城晚報記者專訪時表示，京東之前採取進攻戰略直接將戰場拉到噹噹的主打領域圖書市場，這次噹噹“還施彼身”反攻京東的3C後院，以攻為守。

　　京東之前由於迫於出版社等各方壓力，緊急撤下了折上再降20%的優惠，將圖書調回原價，改為返券方式。但對於噹噹的4000萬元“出血”促銷，京東並不示弱。京東商城副總裁徐雷日前向媒體透露，京東正在進行8000萬元的促銷活動。但是似乎此次京東“雷聲大雨點小”，有用戶表示京東的許多産品並沒有降價。

　　京東噹噹激戰正酣，卓越亞馬遜顯然不甘被冷落一旁。卓越上周宣佈，將斥資1億元進行“史無前例”的大規模讓利，並宣稱“所有熱銷商品保持全網最低價”。卓越亞馬遜總裁王漢華表示，希望“通過本次史無前例的促銷讓利，為消費者帶去更低的價格”。

　　記者瀏覽發現，卓越網除了圖書折上再讓利20%，並且在家電和手機數碼産品上也在“挑戰全網最低價”。卓越內部人士告訴記者，圖書商品幾乎是零利潤銷售，再降價已經賠本，但是為了不讓用戶資源流失，只能出此下策。