奢侈品消費中國再拿第一 大牌在中國走革命之路

　　高盛上週五發佈最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一，銷售量第一。未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。“中國消費者對於奢侈品的影響是革命性的。”而一位業內人士告訴記者，這場“革命”才開了個頭。

　　李慧的衝動 小白領躍動著大牌夢

　　新光天地明亮的GUCCI旗艦店已經成為大望路地區的地標性建築之一，Salvatore Ferragamo、Dunhill、Marc Jacobs、HUGO BOSS、BURBERRY……豪華櫥窗就此在大望西路一字排開。櫥窗外，西裝革履的上班族們有時會停下腳步，他們中的很多人還停留在Window-shopping階段，但那些已經非常熟悉的LOGO猶如無聲的廣告，鼓舞著新一代的潛在消費者。

　　2007年畢業來到北京的李慧還記得自己最初混在大望路的日子。“我們逛那排外貿小店，淘便宜衣服，每天早晨，買一個3塊錢的掉渣燒餅做早點。”後來，公司搬到華貿，業績出眾的李慧薪水幾級跳，她的活動地點也發生了變化，吃飯喜歡去紅廟的海底撈，而在原來的燒餅攤對面，人氣逐漸旺起來的新光天地則取代了外貿店。按照李慧的話説，她現在的薪水還不能足以讓她輕鬆地買下BURBERRY的風衣，或者CHANEL的手袋，現在逛新光更多的是“過幹癮”，但看得多了心裏也開始蠢蠢欲動。“也許有一天，我一衝動就出手了。”

　　姿態變開放 大牌從飯店走上街頭

　　1989年，王府半島酒店在北京王府井金魚衚同8號開業，其私密性讓奢侈品的“高貴”特點被放大，並擁有自己固定的客戶群。但現在，為了俘獲李慧們的“衝動”，曾經只隱匿于高檔酒店的GUCCI、CHANEL們不再做出欲拒還迎的姿態，開始涌上街頭，爭地盤、搶市場。因為，年輕人可能從來沒去過王府半島酒店，但卻有為LV把卡刷爆的魄力。

　　作為英國品牌代表的Burberry除了倫敦數間和曼城一間外，在英國其他城市均未設店。而Burberry卻在中國27個城市開設了約40家旗艦店和專賣店。在北京，人們也很容易發現，從王府井到金寶街，再到國貿、大望路，奢侈品牌在中國的銷售變得更加開放、積極，店也越開越多。