在線銷售給力 美國迎來五年最火假日消費季

　　□本報記者 楊博

　　在經歷金融危機以來持續兩年的低迷後，美國的傳統假日消費季今年迎來“大豐收”。據全美零售商聯合會(NRF)的最新預測，今年美國假日消費支出有望達到4515億美元，較去年同期增長3.3%，為五年來最高增幅，支出總額僅略低於2007年創下的4528億美元的歷史最高紀錄。

　　來自多家研究機構的數據還顯示，在今年的假日消費季期間，在線銷售表現格外強勁，銷售額較去年同期增長15%，為整體銷售的增長貢獻了很大力量。

　　分析人士認為，美國經濟持續好轉、美聯儲的低利率政策以及商家大幅度的折扣銷售，帶動了美國消費者信心回暖，但假日期間強勁的消費表現是否能延續到明年還不能確定，因而無法就此判斷美國經濟已出現根本性好轉。

　　在線銷售火爆

　　今年假日消費支出的增長很大一部分來自於網絡購物活動的火爆。多家機構發佈的報告顯示，由於消費者受到在線購物免運費及其他諸多折扣優惠的吸引，今年聖誕購物季美國人在網上購買服飾、電子産品和珠寶的數量均創下新紀錄。

　　據萬事達卡顧問公司旗下追蹤7.2萬個零售商銷售情況的諮詢機構“消費脈動”統計，10月31日至12月22日期間，美國互聯網銷售額較去年同期增長15.4%至364億美元。其中在線服飾銷售增長最快，增幅達到26%；百貨商店的在線銷量增長11%；電子産品在線銷量增長12.2%；珠寶零售商在線銷量增長4.5%。今年假日消費季中有六天的在線銷售額突破10億美元，去年僅為三天。

　　“眼下在線銷售在整個零售銷售中的佔比正在擴大。”消費脈動負責研究和分析業務的副總裁麥克納馬拉表示，今年的假日消費季期間，在線消費在七周裏有六周都實現了兩位數的增長，在線銷售的健康增長是2010年的一件喜事。目前互聯網銷售額在整體零售銷售額中佔比約在10%左右。

　　調查消費個體購買情況的ComScore公司提供的數據也顯示，截至12月19日，今年假日消費季期間的在線銷售額上漲12%至286億美元。IBM旗下跟蹤500家零售商銷量的Coremetrics首席策略官斯奎爾説，整個假日季“互聯網的銷售一直很強勁”。

　　不過自上周開始，由於在線零售商不再保證以最低價送貨方式發出的包裹能在聖誕節之前送達，美國消費者的在線銷售熱度開始降溫。

　　消費回暖能否持續存疑

　　美國的傳統假日消費季通常從11月1日開始，直至年終，在此期間的消費將為全美零售商帶來至少全年三分之一的收入。特別是聖誕節前的10天，通常可為商家帶來35%左右的假日季零售收入。

　　據全美零售商聯合會(NRF)最新預測，今年美國假期購物支出將會達到4515億美元，比去年同期增長3.3%，為五年來最高增幅，支出總額僅略低於2007年創下的4528億美元的歷史最高紀錄。該聯合會將於本週公佈假日消費季的最終消費支出數據。

　　在經歷聖誕節前的火爆後，分析人士普遍認為節後一週的假日消費仍將有不錯表現。據市場研究公司ShopperTrak提供的數據，聖誕節過後一週的消費者支出在整個假期購物季節支出中所佔比例為超過15%，過去幾年時間裏這一階段的業務對零售商來説變得更加重要。

　　對於消費支出在經濟中佔比高達七成的美國而言，假日消費的顯著回暖給市場帶來不少樂觀情緒。不過分析人士認為，對經濟而言，目前的關鍵問題是假日期間的強勁的消費表現是否能延續到明年，儘管今年的消費支出有所改善，但沒有理由就此變得過於樂觀。

　　美國商務部最新數據顯示，12月全美消費者信心指數升至六個月來最高水平，與此同時美國僱主的裁員人數正在減少，消費者支出正在增加。但與去年相比，美國經濟尚未取得明顯的改善，失業率仍舊維持在9.8%的較高水平，信貸狀況仍舊緊縮，住房市場停滯不前，復蘇之路仍未明朗。