圖書價格戰驚動版署 噹噹反攻京東“3C後院”

　　一場由圖書市場蔓延開來的B2C價格戰引起了有關部門的關注。昨日，京東商城CEO劉強東在其微博上透露，新聞出版總署已經關注京東與噹噹網之間的價格戰，並與兩家企業進行了溝通。

　　此外，《每日經濟新聞》記者獲悉，噹噹在宣佈斥資4000萬元對抗京東之後，欲再度重磅推出促銷規模和降價力度均史無前例的全場數碼3C産品打折讓利活動，有些産品甚至將打出京東4～8折的價格，噹噹此舉被外界人士稱為 “意在反攻京東後院”。

　　三巨頭遭版署約談

　　劉強東在微博上透露，這場圖書價格大戰已經引起新聞出版總署的關注，並於本週二與京東和噹噹網進行了溝通。據接近新聞出版總署的人士透露，當日還約談了卓越。隨後，卓越網相關人士向記者證實了這一消息。

　　“基本上噹噹説是我們挑起價格戰的，我們則希望（新聞出版）總署關注圖書壟斷之事。”劉強東在微博裏透露了與新聞出版總署溝通的情況。他表示新聞出版總署領導未當場進行過多表態，但是希望不要擾亂行業秩序。他還透露，目前已經把行業現狀寫成了詳細的報告，交給了出版總署。

　　昨日，《每日經濟新聞》記者分別致電噹噹、京東商城、卓越有關人士詢問約談細節，但各方均拒絕透露細節。

　　“實體書店的銷售無政策可循，網絡書店售書更無依據。”某出版社發行主任表示，目前圖書市場建設是滯後的，沒有規範的、帶有指導作用的定價制度。

　　據了解，有關圖書價格現有的可查規定還是上世紀90年代下發的文件。“政府應儘快出臺相關的法規、條例，保證圖書市場健康有序地發展，如制定書店同業競爭條例等。”上述出版社發行主任表示。

　　噹噹再掀數碼價格戰

　　雖然圖書大戰暫停，但京東與噹噹之間的角逐卻遠未結束。

　　昨日，記者獲悉，從今日（12月24日）起，噹噹將發動更猛的一次價格戰，矛頭將直接指向京東。

　　據噹噹方面人士透露，除了上一輪參與的所有自營數碼3C暢銷品依然保持比其他網上商城低50～100元不等的B2C網站最低價外，更加碼推出自營數碼3C全線産品（筆記本、手機、數碼相機、MP3/4、電子書等）均比對手低5％～10%的折扣讓利活動，在此基礎上，所有産品還可參加滿150返40以及滿300返80活動。

　　此外，在噹噹網開設聯營店的數碼品牌商也將推出折扣不等的降價舉措。

　　在《每日經濟新聞》獲得的噹噹促銷單上可以看到，最低低至3折，很多商品是京東商城等專業數碼類購物網站的4～8折，有的還有直接返現、免運費等額外大禮。

　　“幾乎每種産品都是直接同京東、卓越進行比價而制定的促銷價格，確保絕對的價格優勢。我們招商部門提前一個月就開始與各品牌商聯手籌備，確保貨源充足。”噹噹網內部人士對此表示。

　　值得一提的是，繼京東對外宣稱將投入8000萬元進行讓利促銷，卻被外界質疑“但聞樓梯響，不見人下來”，京東價格至今一直沒有下調。許多用戶甚至在劉強東微博上留言，聲稱京東貨源缺乏，一直無法訂到貨。

　　針對噹噹此舉，古坦科技副總裁石安指出，噹噹這種內外夾攻的做法顯然是明智的一招。

　　石安認為，源於噹噹網多年網上賣書的經驗，對物流快遞服務質量一直抓得很緊，在轉戰百貨之後，其在配送端的服務優勢開始凸顯出來。而京東的配送則一直受以往家電送貨思維的局限，因為物流中心布點較少，又主要靠自建配送隊伍送貨，很多城市都有送貨慢的問題。

　　“噹噹網正是看準自己在兩塊市場中的有利形勢。”石安表示，在京東向自己的圖書網購陣地發起進攻時，噹噹傾向於鞏固已有陣營，直接或間接聯合圖書出版商向京東施壓，同時以攻為守，祭出數碼産品價格戰大旗，直抄京東後路。

　　業內人士指出，在資金鏈方面，京東與剛剛上市、手頭現金寬裕且連續2年盈利的噹噹差距較大，因此這場價格戰爭可能噹噹網勝算更大。

　　針對上述事件，《每日經濟新聞》多次致電劉強東，其助手以劉強東開會為由拒絕了採訪，而京東方面公關人士電話一直無法接通。

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　　劉強東：5億美元融資全部到賬暫不會上市

　　每經記者 莊春暉 發自上海

　　昨日 （12月23日），在京東商城2011年年度採購簽約會上，京東CEO劉強東透露，最後一筆的第三輪融資已在日前全部到賬，總額超過5億美元。劉強東表示，物流建設尚未完成前，京東不會著急上市。

　　京東商城此次年度採購會聲勢浩大，同時召集了宏基、惠普等幾十家品牌廠家集體簽約，當場簽下明年的訂單超過200億元。

　　在某種意義上，京東這一高調姿態似乎也是為了粉碎有關國美、蘇寧“封殺令”的傳言。劉強東強調，封殺傳言有誤，但他隨後別有意味地表示，“我們不希望去擠壓供貨商，而希望通過模式創新和流程改造，降低運營成本，希望京東所有的利潤獲得都來自成本的降低。同時我也可以告訴各個合作夥伴，京東商城給你們帶去的利潤永遠比某些賣場帶去的至少高3個點。”

　　此外，對於此前京東商城與噹噹網進行的圖書低價大戰，劉強東表示，“京東商城的圖書品類上線不到2個月，原計劃明年銷售3億元左右，但大戰帶來了好處。現在算來，2012年的（銷售）目標定到了15億～20億元。”

　　隨著噹噹網等國內B2C的上市風潮，京東商城的資金鏈也成了昨日的一個熱門話題。劉強東主動表示，京東商城的第三輪最後一個批次的融資已在日前全部到賬，總金額超過5億美元。“京東商城現在在所有風投機構中的估值是遠遠超過它們的（即前述上市B2C公司）公開市值。”

　　劉強東稱，投資額度的增加主要是因為物流建設的需要。他表示京東商城運作情況良好，唯一頭痛的是物流限制，“如果沒有物流的制約，明年銷售額達到350億元沒有問題，但現在根據實際情況測算，只好將明年的公司銷售總額控制在260億元。”

　　劉強東透露，第三輪融資引入了新的投資人，其中包括沃爾瑪以及國內的大型互聯網公司共6家，其中沃爾瑪為戰略投資。他表示，其他融資細節必須等到明年3月公佈。投資所得資金還將用於並購，2011年京東將有3～5個收購項目，其中最先宣佈的一個可能為虛擬商品銷售公司。

　　劉強東還表示，在物流建設完成前，京東商城不會上市。