世界品牌500強洗牌 石化雙雄等17中國品牌入選

　　本報訊(記者 胡笑紅 實習記者 周麟)由世界品牌實驗室獨家編制的2010年度(第七屆)《世界品牌500強》排行榜于12月22日在美國紐約揭曉，臉譜(Facebook)擊敗微軟從去年第十名躍居第一，蘋果從去年第十三名晉陞第二，而去年冠軍微軟則屈居第三。今年中國內地有17個品牌入選，其中中央電視臺、中國移動、工商銀行和國家電網位列前100名。

　　中國入選品牌數位居第七

　　世界品牌實驗室專家組成員、哈佛大學商學院市場係資深教授約翰戴騰博士指出，連續七年發佈的《世界品牌500強》排行榜的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場佔有率、品牌忠誠度和全球領導力對世界級品牌進行了評分。

　　戴騰指出，世界品牌實驗室經過長達半年時間，對全球33個國家8000個知名品牌進行調查和分析，最終2010年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個，其中美國佔據500強中237席，比去年少4席，仍是當之無愧的品牌強國。法國以47個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(40個)、德國(25個)、瑞士(21個)、中國(17個)、意大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。

　　人民日報排行上升19位

　　在中國入選的品牌中， 傳媒行業除中央電視臺外， 另一家是人民日報，並由去年的430名提升到411位。記者還注意到， 去年中國入選的企業有18家，今年的榜單中招商銀行、中國中鐵、清華同方未能入選，而長虹和中國中化則躋身500強。

　　世界品牌實驗室專家組成員、牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬沃格博士分析，入選2010年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個小行業，前景暗淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業第一，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選32個品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升以入選27、26個品牌緊隨其後。

　　世界品牌建立時間縮短

　　世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學管理學院營銷學教授萊維多爾博士指出，互聯網信息技術空前發展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗，如今只需兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。而今年新上榜的同樣來自互聯網領域的品牌Groupon、Zynga分別也都只有2歲和3歲，甚至連中文名字都沒有。