行業人士指出噹噹網獨大目標實現難度大

　　文/中投顧問

　　本月剛剛在紐約證券交易所掛牌上市的噹噹網董事長俞渝表示，噹噹網將擴大在線銷售商品的範圍，並預計百貨銷售將超過圖書和音樂産品。噹噹網將不僅局限于圖書和音樂等領域，而將擴大到更多的日用百貨，此舉將加劇噹噹網與阿裏巴巴旗下淘寶等網站的競爭，此外，噹噹網還計劃收購一些專門的在線零售網站。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，在網絡售書領域，噹噹網毫無疑問穩坐業內第一把交椅，如果將範圍擴大到整個在線零售業務，噹噹網的市場份額則會大幅縮水。據相關統計數據顯示，今年第三季度噹噹網僅佔國內在線零售市場0.7%的份額，在線圖書銷售仍舊是噹噹主要的收入來源。

　　截至今年9月底，噹噹網圖書、DVD和CD銷售佔營收總額的84%。至於噹噹網意欲將其在國內線上和線下圖書銷售市場份額由現在15%到17%提升至30%，蔡靈認為這一目標實現的難度非常大，線下圖書銷售一直都不是噹噹的強項，雖然噹噹在線圖書銷售市場佔有率遠超30%，但是隨著京東商城加入該領域，外加卓越、淘寶等強有力的競爭對手，噹噹目前首要任務是穩住現有市場。

　　現階段噹噹網將業務範圍從圖書逐漸擴大至百貨商品，如果採取收購的方式，將有助於噹噹網快速實現盈利渠道的多元化，提升百貨類商品的營收額度。噹噹網雖然前不久在美國上市，但其業務仍將鎖定在國內，短時期內不會進行海外擴張。

　　中投顧問發佈的《2010-2015年中國網絡出版産業投資分析及前景預測報告》中指出，與傳統出版物市場增長緩慢形成鮮明對比的是，近幾年中國網絡出版産業快速增長。隨著互聯網覆蓋面的加大，越來越多的用戶傾向於選擇網絡購物，促使出版物網絡發行銷售等領域的快速發展，未來我國網絡出版業發展前景十分看好。