故技重施 貴州茅臺漲價後再推限價令

　　證券時報記者 張 珈

　　本報訊 貴州茅臺（600519）董事長袁仁國20日在2010年度全國經銷商聯誼會上表示，明年1月1日茅臺酒提價後，將實行“限價令”，經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。這是貴州茅臺又一次在提高出廠價後，頒布針對經銷商的限價令。

　　貴州茅臺去年年底曾提高53度飛天茅臺出廠價至499元/瓶，上漲60元/瓶。貴州茅臺當時還規定，在出廠價提升後，零售價不得超過730元/瓶。不過，該限價令如今早已形同虛設。由於産品目前供不應求，貴州茅臺零售價格一路飆升，出廠價與零售價價差擴大至80%以上的歷史最高點，不少賣場零售價目前已經飆漲到1300元左右。

　　上周貴州茅臺發佈提價公告，自2011年1月1日起上調産品出廠價格，平均上調幅度為20％左右。消息一齣，引來不少輿論質疑。對此，袁仁國解釋説，茅臺酒漲價有三個原因，一是茅臺酒戰略發展的需要，二是為兼顧國家、消費者、投資者、經銷商和企業的利益，三是解決市場供需矛盾。

　　袁仁國認為，漲價前市場上的普通茅臺酒價格已經超過1000元，達到1200元左右，經銷商每噸可賺80萬元到 100萬元。這次漲價後隨即出臺限價令，經銷商的銷售價格不得高於每瓶959元。這樣做的主要目的是調節經銷商的利潤，讓他少賺一點，對消費者並未構成傷害，這樣也兼顧了多方利益。

　　袁仁國還表示，對違反限價令的經銷商，第一次違反將實施罰款和減計劃，第二次違反後處罰力度加大，第三次違反則取消經銷商資格。從經驗來看，貴州茅臺此前的限價令也提出了取締資格之類的措施，但並未遏制終端價格一飛沖天的趨勢。有業內專家表示，貴州茅臺限價令的實際作用並不大，只是轉移民眾注意力，將酒品漲價的事實引到零售商身上，且限價令局限在供貨渠道，對於終端市場價格沒有約束力。

　　袁仁國還表示，為了緩解茅臺酒供需矛盾，茅臺酒這幾年不斷加大産能，産量每年都有幾千噸的增長，今年就增長了2600噸。原本“十二五”期間年産量達到3萬噸的計劃現在也調整到4萬噸，“十三五”末年産量將達到5萬噸，隨著産量的增長，供需矛盾會有所緩解。據透露，貴州茅臺集團完成了2010年營銷工作目標，集團的白酒産量、銷售收入、稅收等均比上年有較大增加，上繳稅額再次在全行業保持第一。