央視網|中國網絡電視臺|網站地圖 |
客服設為首頁 |
發佈時間:2010年12月21日 09:02 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報
李寧明年二季度訂單下跌6%
快速增長的中國體育服飾行業正在放慢步伐,繼中國動向2011年第二季度訂單低於國內同業和市場預期之後,李寧02331.HK2011財年第二財季的訂單也同樣讓人失望,呈現顯著放緩的增長態勢。業內人士指出,由於受到分銷商和零售端銷售和庫存的壓力,內地體育用品零售行業可能在明年提早步入寒冬。
體育服飾二季度訂單疲弱
李寧日前公佈消息顯示,在剛結束的2011年度第二季度李寧牌産品訂貨會上,服裝、鞋産品平均零售價格上漲均超過8%,訂貨數量則分別下降超過7%和8%,總體訂單金額較去年同期下降約6%。
此前,KAPPA在中國的運營商中國動向也交出了一份糟糕的成績單,中國動向2011年第二季度訂貨會訂單金額同比僅增長2.8%,遠低於往年的增長幅度和市場預期。分析人士指出,由於受到分銷商和零售端銷售和庫存的壓力,中國動向第三季度和第四季度的訂單也將不甚理想。
受訂單下滑消息拖累,昨日李寧股價大幅下挫15.86%。
分銷商開店模式現弊端
對於訂單出現下滑態勢,李寧行政總裁張志勇表示,今年體育用品行業的零售環境明顯遇到更大壓力:一方面由於零售運營成本正快速上漲;另一方面則是因為過度依賴分銷商開店推動增長,“很明顯這個模式不能持續”。張志勇還表示,接下來2011年兩個季度訂貨情況仍可能面臨壓力。
運動品牌過度依賴分銷商開店推動增長,在二三線的運動品牌表現得尤為明顯。曾任某二線運動服飾品牌銷售總監的劉松(化名)對北京晨報記者表示,大部分運動品牌經銷商均靠分銷商開店來推動業績增長,而近兩年來分銷商的開店速度明顯放緩。“據我了解,某品牌今年就出現大規模的經銷商撤出行為。”劉松表示,受開店成本不斷攀升以及銷售收入放緩的雙重影響,經銷商數量普遍呈現下滑態勢。
中資運動服公司股價均受挫
受訂單下滑消息拖累,昨日李寧股價大幅下挫跌15.86%。受此影響,在香港上市的中資運動服飾、男裝和鞋類生産商類股均受到連累,包括安踏體育、匹克體育在內的其他體育服飾類股均出現不同程度的跌幅,跑輸大盤。
此外,投行紛紛調低李寧的目標價。摩根大通最新發表研究報告指出,李寧2011年第二季訂單表現疲弱,將目標價調低22.7%至19.4港元。星展唯高達將李寧目標價由33.00港元下調至22.90港元,將該股評級由買進下調至持有,並將李寧2011財年收益預期下調15%,“預計李寧2011年銷售額將下降,下半財年訂單仍將面臨分銷架構重組帶來的壓力。”