優酷上市分水嶺：網絡視頻大變局

　　作者 侯繼勇

　　編輯 施建

　　“投資者很踴躍，超過30倍的認購率，路演的頭兩站（香港和新加坡）就已經完全認購。”12月15日，剛剛從美國回來的優酷（YOKU，紐交所）CEO古永鏘接受記者專訪時，輕鬆回顧上市之旅。

　　帶著虧損的報表登陸紐交所，卻實現首日上漲111%，優酷續寫了中國概念股的海外資本市場傳奇。按上市當日收盤價計算，優酷市值已超越搜狐、逼近新浪，而古永鏘正是搜狐的前總裁兼COO。

　　優酷上市意味著在經歷了模式之爭、版權之爭等諸多交鋒後，國內網絡視頻行業又走到了一個分水嶺。古永鏘預測，優酷上市後，馬太效應會顯現，用戶會集中，廣告主會集中，未上市網絡視頻企業必須轉型。

　　經過最近幾年的大浪淘沙，國內網絡視頻行業除了已經上市的優酷、酷6、樂視，以及即將上市的土豆，還有pplive、激動網、樂視網、六間房、天線視頻、奇藝等十余家公司。此外，新浪、搜狐、騰訊等門戶網站也推出了視頻業務。天使投資人周鴻祎預估，過去五年，風投投資于視頻領域的資金超過10億美元。

　　正望諮詢總裁呂伯望認為，視頻行業在經歷了一波上市潮後，非上市公司要麼轉型，要麼等死。

　　版權戰新局

　　盜版質疑和版權戰爭曾是國內網絡視頻行業揮之不去的夢魘。事實上，版權支付一直是視頻網站最大的成本支出之一。優酷招股説明書顯示，截至9月30日，優庫視頻內容庫中包括2200部電影、1250部電視劇，以及超過23萬小時的其他內容。土豆網招股説明書顯示，2010年其內容庫中有4.2萬集視頻內容，以及大量用戶分享內容。業內知情人士猜測，2010年，上述兩家公司用於購于正版版權的資金超過1.2億元。

　　一直希望在視頻業務上發力的搜狐有關人士認為，優酷、土豆上市後，視頻行業的版權之戰將更加激烈。12月3日，搜狐宣佈拿下2011年近40部獨播劇以及300余部首播新戲等正版內容。搜狐市場總監曾懌表示，這些正版內容的採購成本以千萬美元計。

　　優酷此輪上市融資2.33億美元，扣除1420萬美元的上市費用，其凈融資額為2.19億美元；土豆上市預計融資1.6億美元。計入兩家公司賬面的現金儲備，上市視頻企業在採購正版內容上實力大大增強。

　　業界人士預計，這將帶來視頻內容價格的水漲船高。搜狐相關人士透露，目前熱門電視劇每集的價格已經超過10萬元，有些電視劇甚至已經超過20萬元/集。

　　百度旗下的奇藝回復本報記者郵件採訪也認為：優酷、土豆上市會給企業帶來更充裕的資金，用於在版權等方面的投入，這可能會推高現已高漲的版權行情。

　　奇藝認為，這無形中會提高行業競爭門檻，使非上市公司的生存變得艱難。

　　轉型壓力

　　古永鏘的“輕鬆”背後，更多的網絡視頻企業不得不轉向求生。2005年前後，隨著Youtube成功以及被Google高溢價收購所帶來的示範效應，國內迅速出現了數百家視頻網絡，大量風投資金佈局其中。

　　12月8日，一位優酷員工感嘆：誰還記得那些倒下的視頻網站？那些尚未能套現的風投，何以脫身？

　　視頻網站六間房的CEO劉岩對記者表示，轉型是必由之路，“六間房將徹底摒棄傳統影視劇內容，全力打造在線視頻社區”。

　　今年11月中旬，六間房網站全面改版，將秀場、遊戲頻道等作為主打內容，影視劇內容被徹底拋棄。

　　劉岩説，六間房秀場旨在為年輕人提供在線演藝平臺，草根網友可進行才藝表演，並擁有自己的真實粉絲。為此，六間房秀場投入了大量資源，舉辦《放聲Show唱》、《超級達人秀》等賽事。此外，六間房遊戲社區目前已囊括了遊戲新聞、遊戲視頻、遊戲攻略等諸多內容。

　　劉岩表示，六間房目前有兩種盈利模式，一是廣告模式，包括視頻廣告與遊戲廣告模式，另一種是慮擬物品方式，網民在社區秀場裏可以相互贈送鮮花等禮物，“廣告收入目前佔70%，虛擬物品收入目前約佔30%，未來虛擬物品的收入會提高”。

　　除了六間房外，迅雷也在嘗試盈利模式創新，激動網也在謀求轉型，方向是視頻新聞門戶。