商寅泉：茅臺五糧液的提價理由值得討論

　　文/本報評論員 商寅泉

　　臨近年關，通脹的大山壓得政府和百姓有喘不過來氣的感覺。茅臺、五糧液也不甘寂寞，近日一前一後聯手提價，而且幅度不小，一漲就是20%。茅臺為提價發佈的公告理由是“為更好地統籌兼顧好國家、消費者、經銷商和投資者等各相關方的利益”，五糧液的理由比茅臺更有意思，是“為滿足消費者身份需求”。

　　在市場經濟運行中，商品提價不算新鮮事。茅臺、五糧液提價的新鮮之處，在於它們的理由。前幾年，許多商品的提價理由無非是原材料漲價、人工成本增加等，這些理由讓人好理解，又容易接受。而這次作為兩家A股上市公司的茅臺和五糧液，既不説原材料漲價，也不提人工成本增加，而是用“相關利益”、“身份需求”的理由，將漲價決定公之於眾，這個新鮮之處引起人們對它的探究熱情。

　　茅臺提價的“相關利益”中，涉及到國家、消費者、經銷商和投資者。該照顧的利益基本都照顧了，統籌兼顧，滴“酒”不漏。雖然從明年1月1日起才開始提價，但茅臺提前發佈公告，作為上市公司，茅臺的做法符合規定。引發人們探究的它所要兼顧的4個方面。國家、經銷商、投資者都好理解，不好理解的是消費者。如果説降價是兼顧了消費者利益，這好理解，但提價也是為了兼顧消費者利益，則令人不太好理解。喝茅臺要多花錢了，而且還被兼顧到了利益，這會令茅臺愛好者覺得茅臺的確是好酒中的好酒。

　　五糧液“為滿足消費者身份需求”而提價，這個理由令人們感到更加新鮮。與茅臺一樣，都是很有創意的理由，但這個理由如果成立，可能會有一大批仿傚者尾隨。比如方便麵，康師傅可能會把每包提到10元，吃康師傅就意味著身價提高；比如飲用水，農夫山泉可能會把每500毫升一瓶的礦泉水提到20元，喝農夫山泉就意味著身價提高；再比如二鍋頭，牛欄山或紅星可能會把普通56的提到50元，喝牛欄山就意味著身價提高。如此等等，為了滿足消費者身份需求，可能任何一種産品都有提價的充足理由。如果真是這樣，我們的市場就要感謝五糧液帶給我們的創意，我們的消費者也要為自己身份需求的滿足而自豪。

　　茅臺、五糧液是中國民族工業的驕傲。在全球化、外來品牌大肆侵蝕中國消費品市場的現狀中，客觀地説，這兩個品牌屹立不倒，既是它們本身繼承傳統，保持本色，又是消費者鼎力支持的結果。在全球通脹的大背景下，中國消費品漲價有情可原，而目前茅臺、五糧液的提價理由令人感到有些彆扭，它有可能會導致白酒以至整個酒類産品在通脹熱潮中再添一把柴，這個現象值得注意。