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家樂福PK康師傅很正常

發佈時間:2010年12月17日 18:03 | 進入復興論壇 | 來源:新京報

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  近日在家樂福超市內很難看到康師傅的産品。對此,家樂福作出的解釋是“考慮到在通脹背景下應該穩定物價,暫未同意康師傅的提價要求,因此出現斷貨現象。”康師傅則認為:“事件源於家樂福強勢要求提高銷售返還幅度。”這是一起在通脹背景下的商業糾紛,商業博弈,不管誰輸誰贏,起碼不會損害消費者的利益。因此家樂福PK康師傅,其實不是件壞事情。

  康師傅雖然沒有正面回應其産品漲價,但産品漲價則是事實。11月起部分康師傅方便麵産品已經提價10%。當然,康師傅提價的理由很合理,方便麵的原料價格自今年起累計漲幅已達15%到100%不等。而對家樂福而言,渠道商運營的三大成本人工、水電和租金,其中兩部分都在上漲,因此家樂福要求提高返點也似在情理之中。

  由此可以看到,家樂福PK康師傅,實際上就是在通脹背景下,渠道商和商品供應商都想把通脹成本轉嫁到對方身上。

  家樂福與康師傅博弈還可以有很多結果,一方全輸另一方全贏是兩種可能性不大的結果。雙方妥協各讓一步,雙方都承擔一點通脹成本,讓超市上架商品不漲或者讓消費者能夠承受的略漲,這是最好的結果。

  當然,還有一種博弈結果:雙方把通脹成本全部轉嫁到消費者身上。但是,這樣的結果能不能夠實現,並不是由他們兩家決定,還得由消費者來決定。因為消費者可以在家樂福和其他超市、零售終端選擇,也可以在康師傅和其他品牌方便麵中選擇。

  通脹的到來,給平時處於相對平靜的商業關繫帶來外在的衝擊,即使為了保持原來的利潤也會發生碰撞,這就能産生刺激企業提高勞動生産率的動力。這才是充分市場競爭環境下的正常表現。

  □鬱慕湛(上海 財經評論人)