一場雙簧戲：白酒企業和經銷商互抬市價成默契

　　隨着消費旺季的逼近，高檔白酒零售價上漲步伐更為密集。然而，五糧液和貴州茅臺兩大白酒巨頭均否認已經上調出廠價，它們將矛頭直指經銷商。

　　白酒漲價是經銷商幹的？對此，業內人士指出，酒廠限量保價、經銷商控制出貨是推高零售價的雙重因素。“經銷商把價格炒上去後，廠家自然而然會提高出廠價，這是一個‘雙贏’的結果。”

　　五糧液售價一週漲兩次

　　五糧液在淘寶商城開設有官方旗艦店。記者查詢其成交記錄發現，部分暢銷品種的零售價變動十分頻繁。例如，52度的“五糧液1618”在一週內價格上調了兩次。該品種11月12日的零售價是718元，11月16日上漲至759元，11月18日躥升至799元。

　　在煙酒專營店和部分超市，該品種的零售價已經漲至899元。記者走訪多家煙酒專營店後發現，五糧液不同品種的酒零售價均有不同幅度的上漲。北京金鼎世盛商貿有限公司工作人員表示，公司於上月中旬接到五糧液廠家的通知，將於明年元旦前完成提價，漲幅達10%。該公司目前已經基本完成提價。

　　酒企否認上調出廠價

　　五糧液和貴州茅臺兩大白酒巨頭的相關負責人近日均出面否認上調了出廠價。本月11日，五糧液股份公司董事長唐橋正式回應漲價傳聞稱，五糧液今年內不會漲價。五糧液公司本週再次表示，近期出廠價不會上漲。

　　貴州茅臺現任董事季克良也曾表示，如果調價，該公司將會公告。貴州茅臺最近一次發佈調價公告是在去年12月6日，此後沒有發佈過任何調價公告，但茅臺産品的零售價在這一年間上漲了近一倍。

　　對於零售價的飆升，貴州茅臺相關負責人曾公開表示“此事得問經銷商”，但經銷商委屈地表示“根本拿不到貨”。贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰表示：“提價本身除了市場因素外，還有人為因素，例如，酒廠限量保價，經銷商控制出貨。但相關人員往往都避而不談。”

　　“限價令”無約束力

　　“沒有發佈過漲價消息不代表沒有提高出廠價。”有業內人士稱，本輪漲價是五糧液擠壓經銷商利潤造成的，“經銷商肯定會將成本轉嫁到消費者身上”。

　　唐橋日前指出，五糧液對零售價有硬性規定，55度五糧液對專賣店、經銷商和零售商的終端零售價定為789元。然而，目前該品種的終端零售價格為850元至880元，早已超出限價水平。去年貴州茅臺宣佈上調出廠價時也給經銷商下了“限價令”，但目前53度飛天茅臺的零售價已經漲至1400元。

　　穆峰表示：“企業的限價政策往往對經銷商沒有約束力，畢竟高端白酒具有較強的提價空間。經銷商把價格炒上去後，廠家自然而然會提高出廠價，這是一個‘雙贏’的結果。”

　　晨報記者 陳琼