茅臺去年一瓶賣700現在逼近1300

　　自今年7月起，以53度飛天茅臺為首的高檔白酒就掀起了一波又一波的漲價熱潮，當前53度飛天茅臺的零售價格已經突破千元，達到1280元/瓶。年內，自1月份茅臺公開提價後，飛天茅臺至今又4次上調終端零售價，從去年底的700元/瓶上調至1280元/瓶，一年的漲幅超過8成。而國內另一高檔白酒品牌五糧液，近日也不斷傳出調價新聞。

　　雖然高檔白酒價格節節攀升，但購買者仍絡繹不絕，或投資或送禮，高端白酒市場仍處於供不應求局面。

　　〔茅臺〕

　　價格五連跳年末買家成件買

　　近半個月來，春熙路附近幾家大型百貨商場的飛天茅臺價格紛紛上調，此次調價後，成都地區的飛天茅臺零售價達到1280元/瓶，較調價前的最高價提高了200元/瓶。儘管一年來，高檔白酒價格漲勢一輪緊接一輪，其中飛天茅臺價格更是經歷了五級跳，從去年底的700元/瓶，經四次調價後在今年9月底突破千元大關，更在元旦前再次上調零售價，最終逼近1300元大關，其在年內的漲幅達到了82.86%，但銷量卻絲毫沒有受到影響，反而節節走高。"剛剛有個熟客才訂了兩件53度飛天茅臺，下午3點來拿貨。"春熙路某百貨公司白酒銷售人員表示，由於茅臺等高檔白酒的價格偏高，所以店內的存貨並不多，兩件飛天茅臺需要調貨才能湊齊，"現在來買茅臺的顧客，都不是一瓶一瓶地買，而一次性購入一件至兩件，那個熟客上月底才買了兩件。"

　　〔五糧液〕

　　零售破紀錄顧客一次拿下50瓶

　　如果茅臺先提價，五糧液也會做出調整。" ——五糧液董事長唐橋

　　"一次購入50瓶五糧液，刷新了我們店內的零售紀錄。"成都某大型賣場白酒銷售人員表示，昨日中午12點左右，一名中年男子來到櫃臺前，直接買下50瓶52度水晶裝五糧液，並立刻付款3.9萬餘元。"他毫不猶豫，顯然早有準備。"這位白酒銷售人員感嘆，男子進店直接問，52度水晶裝五糧液有存貨沒有，得到肯定的答覆後，立馬下單50瓶，交易總共耗時不過一刻鐘。"雖然現在聽説囤白酒的人多，但一次性在賣場內直接買入50瓶的，還是第一次看到。"該銷售人員表示，這位男子自稱是為單位採購，但賣場工作人員搬酒上車時，發現該男子開著一輛寶馬車，身家不菲，"我們都在猜測可能是囤酒的。"

　　解讀

　　兩大因素成漲價推手

　　此前，高檔白酒價格不斷上漲，業內人員均認為是因原材料價格上漲預期強，而引起經銷商囤貨現象較往年有所加劇。而如今，高檔白酒價格上漲，卻有了另外的因素："滿足消費者身份需求"。普通家庭極少會自己消費高檔白酒，因此高檔白酒更多的用途在於公關宴請和節日送禮，"既然是用於社交活動，那麼即使價格上漲也不會影響銷量，這也是一種剛需。"高檔酒品經銷商王東表示，當前公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對於價格的敏感度相對較低。

　　不僅如此，部分經銷商囤酒導致供應始終偏緊，也是白酒價格節節高升的推力。"白酒價格一年提三次的傳統，已經延續了三年，所以不少的經銷商還是囤了一部分酒。"王東介紹，供應吃緊，價格自然就會上調。

　　最新動態

　　茅臺昨晚宣佈明年出廠價加兩成 五糧液出廠價或將做出調整

　　在成都地區，目前53度飛天茅臺1280元/瓶的零售價已經比去年底貴州茅臺公佈的終端零售指導價730元高出550元；而五糧液789元/瓶的零售價與五糧液公司出臺的789元零售終端指導價持平。

　　貴州茅臺週三晚間公告稱，公司決定自2011年1月1日起適當上調産品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。此次價格調整將會對公司2011年經營業績産生一定的影響。貴州茅臺週三收報200.70元，漲1.41%。

　　五糧液14日向新華社表示，五糧液沒有發佈過漲價的消息，近期出廠價也不會上漲。而此前，五糧液董事長唐橋在2010APEC中小企業峰會上向媒體表示，目前正值物價平抑敏感時期，五糧液作為國企不會&&漲價。但"如果未來茅臺先提價，五糧液也會根據市場空間做出調整。" 早報記者 王楠 攝影 方煒