華盛頓公益組織起訴麥當勞從事不公平營銷活動

　　新浪財經訊 北京時間12月16日淩晨消息，華盛頓公共利益科學中心(Center for Science in the Public Interest)對麥當勞(MCD)提出起訴，要求法庭責令該公司停止使用Happy Meal玩具來吸引兒童到旗下連鎖店就餐。

　　華盛頓公共利益科學中心正代表薩卡拉門托一名兩個孩子的母親發起這項訴訟，該中心在訴訟中指控稱，麥當勞從事不公平的營銷活動，同時還違反了加利福尼亞州個人消費者保護法的其他規定。該中心在這項訴訟中並未要求獲得任何貨幣補償。

　　華盛頓公共利益科學中心訴訟部門負責人斯蒂芬-加德納(Stephen Gardner)稱：“這項訴訟與改變(這種營銷方式)有關，而不是錢。”

　　麥當勞發言人布裏傑特-考夫因(Bridget Coffing)稱：“我們對自己的Happy Meals玩具感到驕傲，並計劃積極地對我們的品牌進行辯護。我們聽取了自己客戶的意見，父母們一致告訴我們，他們同意我們使用Happy Meals玩具。”

　　華盛頓加圖研究所(Cato Institute)高級經濟學家華爾特-奧爾森(Walter Olson)稱，他認為麥當勞最終將在這項訴訟中勝訴，但很可能將不得不經歷多個司法角力的回合。奧爾森稱：“與此同時，麥當勞已經在展開全國爭論的方向上邁出了一步，這是他們所希望的。”

　　麥當勞于1979年在美國市場上推出了Happy Meal玩具。在現代，麥當勞已經將來自於《怪物史萊克》等流行電影的主題玩具和“熊出沒”(Ty Beanie Babies)等受歡迎的玩具包括在Happy Meal玩具中。對麥當勞來説，Happy Meal玩具十分重要，而且已經促使大多數其他快餐連鎖店運營商也推出了類似的玩具。

　　但在最近，麥當勞還面臨著來自於政府衛生官員、父母和立法者的批評，他們對上升中的兒童肥胖率和餐廳連鎖店運營商表現疲弱的反肥胖措施感到擔心。從很大程度上來説，餐廳連鎖店運營商是自我監管的。批評者稱，融資稀缺的教育活動沒有機會與快餐店運營商展開抗爭。據最近公佈的一份報告顯示，2009年快餐店運營商的營銷和廣告支出總額超過了42億美元。

　　華盛頓公共利益科學中心曾在6月份對麥當勞發出警告，稱其將對該公司提出起訴。加德納表示，該中心原本希望能與麥當勞達成庭外和解。(文武)