五糧液漲價是否為滿足身份需求

　　據北京等地媒體昨日報道，當地超市已陸續收到五糧液廠家的提價通知，涉及52度、39度15種規格産品，每瓶提價高達50元，其提價的理由是“為滿足消費者身份需求”。而記者走訪西安市場發現，五糧液提價100多元，商家表示還要上漲，“緊跟”茅臺。

　　昨日，記者就此走訪了西安市多家超市和煙酒店。李家村秋林公司的煙酒銷售員告訴記者：“五糧液52度水晶盒子由639元漲到現在的789元，而五糧液55度的水晶盒子漲到了799元。”五糧液經銷商工作人員也表示，五糧液零售價最近上調了價格，漲幅100多元，52度水晶盒子漲至750元，而其批發價也上漲到680元，39度的水晶盒子目前斷貨了。問及為何漲價、是否還會上漲時，該工作人員坦言：“現在物價都上漲，五糧液還會繼續上漲，要漲到跟茅臺酒差價200－300元左右就不漲了，這是廠裏的決定。”(西安市場上目前53度飛天茅臺標價在1180元左右)。

　　採訪中不少消費者對於如此提價的理由意見頗多。市民陳先生説：“為滿足消費者身份？這不是明顯蔑視我們普通老百姓、歧視弱勢群體嗎？”業內人士馬女士也説：“其實酒的成本並不高，但是價格卻高得離譜，而這個理由就是為漲價來升溫的。從另一角度來看，這增加了送禮的成本，助長了不正之風。”市民王先生則認為：“這個理由的真實性值得懷疑。”陜西省社會科學院副院長、社會學專家石英錶示：定價一方面與供需有關，另一方面與定價策略有關，“為滿足消費者身份”的理由，就是一種定價營銷策略，抓住了人們的心理需求，名酒在某種程度上用於禮品消費，貴一些身價就高了，這樣迎合了一些追慕虛榮消費者的需求，不買對的只買貴的。

　　隨後，記者撥通了五糧液集團的電話，銷售部的工作人員表示，9月份時五糧液提價了，幅度是幾十元，但是目前沒有調價的消息，至於調價是“為滿足消費者身份”這一説法，她表示不知情，可以詢問公關部。但當記者多次撥打公關部的電話時，一直無人接聽。

　　另據媒體報道：針對近期五糧液漲價的市場傳聞，五糧液公司表示，沒有發佈過漲價消息，近期出廠價也不會上漲。五糧液董事長唐橋也同時表示，五糧液出廠價並未提高，五糧液已對專賣店限定價格範圍。