五糧液漲價與扭曲的消費文化

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。分析稱，公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對於價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。(12月14日《新京報》)

　　逢年過節，高端白酒要漲價；消費稅提高，高端白酒也要漲價；通脹時代，高端白酒自然也要漲價……在人們的印象中，近年來高端白酒已經漲了N次價。不管怎麼説，只要漲價符合市場趨勢，漲就漲了，沒有人對高端白酒的漲價有過激的反應。尤其是，像茅臺、五糧液這些有著“國酒”名頭的高端酒，本來就是高端人士的杯中物。在普通公眾看來，那是特定人士消費的奢侈品，屬於市場語境下偏離民生軌道的另類商品。

　　諷刺的是，漲就漲唄，只要以市場的名義。京城總是新聞多，五糧液給出的漲價理由竟然是雷人的“為滿足消費者身份需求”。如此一來，五糧液漲價的理由一下子就轉到了扭曲的消費文化層面。眾所週知，春節這個傳統節日蘊含的不僅僅是民俗和文化。拋開常態的消費，也是不當人情消費的高漲期。這些高端白酒價格越高，越會成為人情追捧的禮物，因而就會異化成為請客送禮的庸俗載體——人情的媒子、行賄的道具和公款消費的引子。這部分的消費量往往很大，而且是通過正常的市場渠道來完成的。但其市場本質已經畸變，使原本規範的市場成為孵化庸俗人際關係、失范官場和法治道德秩序的藏污納垢淵藪。

　　也許五糧液是説了中國人情社會的一句大實話。但並不是所有的實話都是合理的，對於扭曲理性的大實話既不能説出來，更不能用市場性的鼓勵促其變成行動。很遺憾，五糧液不僅説得犯忌而且做得離譜，況且還是用自己獲利的方式去“推波”庸俗人情，“助瀾”扭曲的消費文化，這樣的漲價方式，遠離了著名企業的社會責任——行為很莽撞，後果很嚴重。

　　在市場一片漲升的大環境下，也許五糧液的價格高企並不能觸動基層民生的敏感神經。而且漲價也不屬於“價格違法行為行政處罰規定”裏的民生範疇，因為這種白酒是普通民眾無法消受的奢侈品。儘管如此，這種刺激不良消費文化的漲價也不能視作和民生無關的“酒瓶裏的風波”，因為其帶動的漲價風潮帶有傳染性的漣漪效應，激活和糧食相關的其他日用消費品的跟風而上，譬如方便麵和其他糧食製品等。因而，不能因為民生對高端白酒市場無可奈何的市場逃離，就忽略了這次高端白酒漲價所起的不良示範效應。

　　高端白酒，尤其是茅臺和五糧液，其本身享有“國酒”美譽。在其市場利潤已經足夠客觀的情勢下，應該更多承擔所負的社會責任，配合國家在春節前後平抑市場物價的調控舉措。現在倒好，用雷人的理由助長庸俗的社會習氣不説，還擾亂了整個市場秩序。總之是添亂市場，增加民生焦慮。

　　◎張敬偉