電子商務是企業做生意一種必要模式

　　□ 高 晴

　　——專訪北京黑龍江企業商會徐維新秘書長

　　隨著與傳統産業的深度結合，電子商務已成為我國企業加強資源整合和廣泛開拓國內外市場的重要手段，被各級政府提高到前所未有的政治和經濟的高度。為此，《證券日報》記者專訪了北京黑龍江企業商會徐維新秘書長——

　　《證券日報》：本期我們討論的主題是小家電業如何融入電子商務，不知徐秘書長有過網購體驗嗎？

　　徐維新：我在網上購買過頸椎按摩電子儀，就是對治療頸椎病有輔助治療效果的那種電子按摩儀器。去年在網上看到這個産品，覺得價格便宜就買了，用了效果還不錯。對於網購，我的體會就是方便，省時間、省錢。我認為大家認為網上信息不真實是因為互聯網太神奇把所有的東西都能聚起來，而大家更多的是看到負面的信息，也是因互聯網能即時發佈和反映出當時發生的事件。

　　《證券日報》：黑龍江農産品豐富，有很多特色商品，農産品是典型的傳統産業，而電子商務屬於新興行業。當前，發展現代農業，電子商務促進農産品流通正成為一個亮點，您是如何看待農産品電子商務的發展前景呢？

　　徐維新：農産品電子商務現在可以説是傳統行業融入電子商務發展的一個很重要體現，這個我覺得在黑龍江就很明顯。東北是農業大省，盛産大米、大豆等糧食、還有木耳、蘑菇、榛子等山貨，以往這些東西可能僅在東北乃至周遍省市銷售，但很少有銷到像西南、西北地區這樣遠隔千里的地區，因為溝通成本太高，信息傳的很慢。以前很多沒有到過東北的南方人都不知道東北的大米好吃。電子商務的發展，打破商品流通的地域限制，信息流通快了，溝通成本也降低了，所以消費品價格也不是很高。現在我們也看到很多東北特産都進入了南方城市的商超，大家的生活越來越方便，消費的商品越來越豐富多彩。我想農産品電子商務將是中國邁向現代農業的一個助推器，帶動農業新經濟的快速發展。

　　《證券日報》：我了解到，商會搭建了一個龍商電子商務平臺，這個平臺能為黑龍江企業開展電子商務提供什麼樣的支持和幫助？

　　徐維新：龍商電子商務平臺是 引導和推動商會的會員單位通過使用商會平臺來提高企業自身的電子商務應用水平，利用互聯網營銷手段實現企業的信息化管理。

　　因為平臺剛在今年10月底上線，我們也剛剛來入手做這個事，但平臺的運營是一個長期持續的工作。我們準備結合商會明年的工作部署和發展規劃來做好平臺運營工作，現在大部分商會會員基本都知道商會在做電子商務平臺，並有30多家企業已在使用。

　　《證券日報》：黑龍江個別上市公司有搭建電子商務平臺，如光明傢具現在就設有網上商城，聽説網上銷售的不錯，北大荒米業也在嘗試網上銷售，請你介紹一下？

　　徐維新：我了解比較多的是大興安嶺這邊不少優勢農牧産品加工企業都在用電子商務，像我們的會員企業中有不少在做藍莓、松子、山木耳等這類山貨，有的在通過第三方平臺做銷售渠道的，也有直接在網上賣的。但總體來説，企業自建電子商務平臺做網上直銷只適合大企業，像光明傢具、北大荒米業這樣的行業龍頭企業，這種B2C模式主要還是促進直接銷售提高企業管理效率，但對於企業品牌推動不大。而大多數的中小企業適合利用電子商務投入成本低、推廣效率高的優勢，通過第三方電子商務平臺來擴展銷售渠道、推廣産品、提升品牌。

　　《證券日報》：請為我們描繪一下電子商務未來的前景。

　　徐維新：電子商務能為企業節省採購成本、倉儲成本，提高溝通效率、推廣效率。在互聯網消費經濟的帶動下，企業應用電子商務是一個大趨勢，可以想見，未來企業都將會採取實體店和網店並存發展的模式去做，把電子商務作為企業做生意的一種必要的模式。