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發佈時間:2010年12月08日 14:33 | 進入復興論壇 | 來源:中國經營網
中國飲料工業協會12月正式發佈了《中國飲料行業“十二五”發展規劃建議》,總結了“十一五”期間中國飲料行業發展情況,並對中國飲料行業在即將開始的“十二五”期間的發展提出了發展目標和發展建議。
“十一五”期間,我國飲料工業從容應對嚴峻複雜的經濟形勢,克服了國際金融危機的衝擊,抓住機遇,趨利避害,産量、效益逆勢上揚,成為食品工業中發展最快的行業之一,取得了令人矚目的成就,碩果纍纍。
一、“十一五”期間飲料行業高速發展
“十一五”期間,中國飲料行業保持快速發展,從産量、利稅等方面都有較大幅度的提高。
2009年全國飲料總産量為8130萬噸,是2005年3380萬噸的2.4倍;全國人均飲料年消費量達到60kg,是2005年的2.3倍。預計2010年全國飲料總産量將達1億噸左右。2009年全國飲料利稅總額為341.5億元,是2005年128.7億元的2.65倍。
在我國飲料企業規模不斷擴大的同時,一批本土品牌逐漸成為或全國、或區域、或品種的主力品牌。目前,全國飲料行業已有5個品類、24家企業獲得“中國名牌”稱號。至2009年,“中國飲料工業二十強”規模得到相應發展,實現飲料總産量3519萬噸,比2007年增加36.90%,佔全國43.28%。
二、飲料行業發展潛力巨大,競爭將升級
由於我國目前的人均飲料消費量(70kg/年)尚低於世界平均水平(90升/年),國民生活水平的不斷提高,飲料市場潛力巨大。目前補營養、補餐、增強體能和智慧、休閒等飲料的開發會更加凸顯飲料市場的未來潛力。
由於飲料行業是一個開放的、市場化程度極高的行業,同時多數品類又是一個進入門檻相對較低的行業,加之2009年飲料産能增加過快,這就決定了飲料市場競爭激烈的必然性。“十一五”期間的競爭主要表現為價格層面的低水平競爭,今後的競爭將更多體現在企業美譽度、品牌親和力、食品安全、産品質量、産品特質、渠道滲透、廣告投入等方面,將會有更多的新設計、新包裝、新的市場推廣活動。此外,飲料“寡頭”之間、其他行業重量級企業的進入將會加劇飲料行業的競爭。
人才將成為飲料行業的競爭核心,管理、營銷、崗位技能的人才競爭也將成為飲料行業的特點,“挖人”現象將時有發生。
節水、節能、降耗、環保是我國加快經濟發展方式轉變的著力點,到2020年我國單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%-45%,並被列入約束性指標,國家還要求各産品必須制定耗水、耗能定額,因此,飲料“十二五”規劃建議中提出了節水、節能、減排、環保的目標值。
水、能源及原材料等生産資料價格上漲是必然趨勢,飲料行業的成本壓力巨大,因此,飲料行業降低成本、避免價格戰的惡性競爭、提高企業信息化管理水平、保持良好的盈利能力是企業可持續發展的重要內涵和能力的體現。
三、飲料行業“十二五”預期
飲料行業的快速發展有目共睹,據中國飲料工業協會保守估計,未來五年,我國飲料總産量將保持12%-15%的年均增速發展,其中包裝飲用水仍然佔有最大比重,茶飲料、蛋白飲料的發展勢頭迅猛,比重將有所提高。
此外,更加注重科技對飲料生産的貢獻、更加注重食品質量安全、更加注重區域品牌和全國性品牌的共同發展、更加注重對員工的關愛。
飲料行業的節能節水降耗水平在“十一五”期間已經有了長足的進步,“十二五”將進一步提高,其目標是,主要飲料噸産品平均耗水量比2009年降低15%,主要飲料噸産品平均能耗比2009年降低15%,噸産品平均COD産生量比2010年降低10%左右,排出的污水COD含量必須小于國家和地方規定的排放標準;單位飲料産量CO2排放量比2010年降低10%。此外,飲料行業將努力提高廢渣綜合利用率,2015年廢渣綜合利用率提高到90%。這一目標的完成表明,飲料行業將有更多産品的節能節水降耗指標達到國際領先水平。
四、飲料行業發展與農業息息相關
飲料産業對於提高人民生活質量,為國家增加稅收、拉動就業、服務三農有重要意義。特別是飲料産品中有60%的産品是以農産品為主要原料的,飲料行業的發展係著“三農”,例如,25%的蔗糖被用於飲料,濃縮蘋果汁使數千萬果農得到100億元收入,使用茶葉為茶農帶來33億元的收入,另外柑橘類水果、穀物、草本植物等原料的使用都成為農民增收的重要途徑。
飲料行業的發展不是孤立存在的,離不開機械設備、包裝行業的技術創新,飲料行業的發展為社會提供了約40萬人的直接就業機會及約400萬人的間接就業機會,為消費者提供更豐富的消費産品,飲料行業的發展同樣離不開政策的支持和引導。