並購迭起 啤酒巨頭加速跑馬圈地

　　證券時報記者 范 彪

　　距離雪花拿下西湖啤酒股權僅僅不到十天的時間，青島啤酒又宣佈收購由香港培新集團持有的山東新銀麥啤酒100%股權。

　　2010年11月29日，華潤雪花在北京正式宣佈，受讓杭州西湖啤酒朝日有限公司45%股權及“西湖”等16件註冊商標。在此之前，市場曾盛傳青島啤酒已經接近完成了對西湖啤酒股權的收購，青島啤酒入主西湖曾一度被業內認為是板上釘釘的事。

　　在西湖啤酒上失利之後，青島啤酒火速對山東新銀麥啤酒進行收購，意圖深遠。業內認為，青啤加緊收購山東銀麥啤酒，是為進一步穩固山東大本營這一基地市場。

　　其實，山東和浙江都是國內的啤酒生産大省。目前山東省無論在總量還是發展速度上，都佔據了行業老大的地位；傳統的啤酒生産大省河南、廣東、浙江緊隨其後。對於在浙江市場失利的青島啤酒而言，山東向來是其最有優勢的省份。山東新銀麥啤酒有限公司是山東第二大啤酒企業，該公司一向被看作二線品牌的傑出代表，擁有55萬千升啤酒産能。業內估計，收購銀麥之後，青島啤酒在山東市場份額將升至60%－70%，成為山東市場真正的霸主。

　　毫無疑問的是，在國內，啤酒行業已經形成了三足鼎立的格局。青島啤酒強勢市場為山東、陜西、深圳以及各省會城市，雪花啤酒雄踞遼寧、四川、安徽、湖北、江蘇等，燕京的強勢市場則在北京、河北、廣西、福建、內蒙古等。隨著國內啤酒市場的發展，整合加速也是大勢所趨。

　　從成熟市場來看，啤酒行業格局主要呈現兩種模式，一種是德國模式，啤酒行業很分散，沒有超大型的啤酒企業，幾乎都是家族式的，各自保留原有的特色和風味；另一種是美、日模式，啤酒行業高度集中，市場份額集中在幾家大型啤酒廠商手中，目前美國和日本CR3(前三名的總和)的市場份額分別達到80% 和94%。

　　有分析人士指出，未來國內啤酒行業的整合可能會分兩步走，首先是大品牌在中高檔啤酒上的全國性壟斷和地方強勢品牌在中低端啤酒上的區域性壟斷並存，僵持後經過再度競爭逐漸過度到行業進程第二步——少數幾家全國性寡頭壟斷的大啤酒商和為數不少的生産特色啤酒的小啤酒商相結合的格局，其中外資啤酒廠商參與整個進程。隨著國內幾大啤酒企業實力的逐步壯大，各地的中小啤酒企業，要麼走出自己的特色路線，要麼就等待被並購。而啤酒三強之間的明爭暗鬥，也不會少。