數字出版兇猛：搶佔文化創意産業藍海

　　數字化內容投送平臺，這個讀起來有點拗口的術語，在劉小龍看來，已經熟悉得不能再熟悉了。

　　劉是張江集團的常務副總裁，他一直在尋找新的産業增長點，後來他發現數字出版業是一個好的趨勢，而EDO（易狄歐）就是落戶在張江的一個數字出版業中的典型之一。

　　EDO全稱上海易狄歐電子科技有限公司，是一家數字內容提供商，張江集團是出資者之一。其背後是一個朝陽産業，官方數據顯示，中國電影市場産值2009年才62億元，而中國的數字出版業已經達到了800億元。

　　如今張江已經成為國家數字出版基地，整個上海的數字出版業産值高達180億元。這背後蘊含著浦東發展文化創意産業的夢想。

　　電子書産業鏈

　　從2009年年初建立到如今不到兩年，但EDO已經發展成為上海規模最大的數字出版商之一。

　　其運營模式是，EDO將各種出版物數字版權買下來，然後分類整理銷售給客戶終端。

　　“一個電子書的一端是一百多家出版社，這些出版社把內容提供給投送平臺。投送平臺將這些內容碎片化，根據類型進行分類，比如政治新聞、經濟新聞、體育新聞等。”劉小龍這樣解釋EDO的運作模式。

　　在EDO進行分類後，EDO建立起來的投送平臺將根據客戶需求和習慣，重新整合發送給定制的客戶，“這樣客戶很多都願意支付一定的費用”。劉小龍説。

　　EDO並非是國內最大的電子書之一，但卻是利潤率較高的企業之一。“出版商開始做平臺，這樣利潤就不會被其他單位拿走大頭，在張江註冊的EDO，就在這裡建立一個投送平臺。”

　　事實上，EDO等數字出版商的出現也解決了傳統出版商的生存困境問題，此前由於網絡等衝擊，傳統的出版社很多遭遇到利潤大幅度下降的危機。

　　“這個做法：一，解決了出版社的生存問題，二，滿足個性化消費者的需求，造就了一個全新的産業。”劉小龍説。

　　EDO的逐步壯大事實上離不開張江集團的支持，據該公司官方網站介紹，其首輪資金就來自於創業團隊和張江方面的3000萬人民幣出資。

　　但EDO如何做大做強顯然不是張江最終的期望，在劉小龍看來，做大這個産業才是最終目標。

　　為此，張江投入資金來推動建立數字內容投送平臺，在這個平臺上，可以根據客戶的需求制定各種信息，併發送給對應的客戶。

　　“我們結合張江的軟體産業來鼓勵發展個性化投送平臺，通過對內容端的控制來解決高端資源的問題。”事實上，正是由於有了這個平臺，才確保了EDO等産品的暢銷。

　　然而，要推動數字出版産業的發展，顯然需要將傳統的出版商集聚到張江，提供各種內容給數字出版商，而張江已經在做了。

　　“之後我們建立了功能性平臺，文化産權交易所等。於是大量出版社到張江來了，和投送平臺簽約，現在有100多家企業來了”，這就使得數字出版商不再擔心內容欠缺的窘境。

　　“大量投送平臺也來了，因為他們發現這裡有很多産權內容可以提供。”劉小龍説。

　　而作為一種良性循環，“同時大量的軟體企業也來了”，作為數字出版的基礎，技術和內容得到完美結合。

　　數據顯示，以張江為代表的上海數字出版産業去年總産值達185億元，佔全國總産值的四分之一。僅在張江數字出版基地，就有245家相關企業。

　　其中，雅昌藝術印刷公司、盛大文學公司、張江動漫博物館、中文在線、點擊書、北大方正等都進入了張江，基本建成了完整的電子書産業鏈。

　　其中，方正集團和張江集團共同投資的中國數字出版技術有限公司就有望到2012年帶來近７億元的銷售額，遠高於傳統的出版業。

　　下一站藍海：文化創意産業

　　EDO為代表的數字出版業是浦東經濟轉型的一個典型，亦是浦東如今推動文化創意産業的一個縮影。

　　上海市新聞出版局局長焦揚在此前的一個會議上就表示，兩年內上海計劃將2000年以來的滬版圖書格式化和數字化；兩年內上海的100多張報紙數字化進入樣本庫建設。

　　這被浦東看成是未來産業轉型的一個藍海。張江集團對園區文化産業各類資源進行精細梳理，專門投資3億元成立了張江文化控股公司，定位於文化産業的環境運營商、服務集成商和産業發展商。

　　如今，除了數字出版，包括動漫、數字出版、遊戲等文化創意産業已經佔據張江産值的很大一部分。而這些文化創業産業都有著鮮明的浦東特色。

　　張江文化控股有限公司總經理張勇就表示，目前，張江基地正在打造數字出版綜合業務信息服務交易、數字出版技術研發、數字出版專業人才培養三大平臺。