零售大佬紛紛開辦購物網站 原有渠道或成羈絆

　　近日，李小姐和往常一樣去超市買菜。結賬時，她在收銀臺上看到了一張名片大小、黃顏色的廣告卡片。仔細一看，原來是宣傳某超市旗下購物網的。超市巨頭竟也開起網店，這讓李小姐有些驚訝。其實，記者注意到，還有很多零售業大佬也已紛紛行動。例如，銀泰百貨旗下的購物網——銀泰網于10月份上線；國美電器幾天前宣佈投資4800萬元收購庫巴購物網（原世紀電器網）的80%股權。

　　實體店份額被蠶食

　　“支持會員電子消費卡、銀行卡支付”、“網上購物30元起送，滿100元免運費”看到卡片上關於該超市購物網的宣傳，李小姐有點心動。

　　“足不出戶的網購模式非常受年輕人歡迎，發展勢頭強勁。與此相對應的是，實體商家的市場份額正在越來越多地被蠶食。這讓零售業大佬們實在坐不住了。”説到超市、百貨巨頭們進軍網上購物市場的原因，一位業內人士分析説，網購模式前景被看好，“網上”發展也是零售業大佬們無奈的選擇。

　　目前，網購確實已經成為很多年輕人生活的重要組成部分。“以前只在網上買衣服、鞋子等生活用品，現在連洗髮水、豆漿機、餅乾等也開始在網上買。身邊的朋友中，沒有過網購經歷的已經很難找到。”一位熱衷網購的消費者如此表示。

　　購物網站紛紛上市

　　多年前，零售業經歷過一次渠道變革。一些小型的家電商店被國美、蘇寧等家電賣場逐漸取代，一些小型的生活食品店被大型超市及其旗下的連鎖便利店取代。近年來，隨著計算機的普及和互聯網的快速發展，由網上購物引發的渠道變革正在零售行業中“發酵”。

　　上次變革，規模效應讓商家降低了的成本，提升談判能力。這次變革，則是互聯網信息技術給商家帶來的成本優勢。比如，節省了店面租金及部分營業員的工資等。

　　“提起網購，人們以往可能只會想到的C2C平臺上的一些小網店。現在則不同了，由於前景被看好，網購模式已經被各路資金看中。”浙江杭州懶洋洋電子商務有限公司負責人説。

　　據悉，近日，銷售品牌服裝、時尚飾品的麥考林網在美國納斯達克成功上市。過幾天，銷售圖書並將重心轉移到百貨零售業務的噹噹網也要上市。

　　當越來越多的購物網站是由大型集團公司或上市公司投資時，部分消費者曾對網上購物在信用方面的顧慮也在一點點減少。相比之下，由於在網上銷售擁有成本優勢，其吸引力也日益顯現。這給傳統的零售業巨頭帶來了巨大的壓力。

　　原有渠道或成羈絆

　　“以前，零售業巨頭比拼的是誰的門店多。從最新的形勢來看，現在要比拼的是，誰在電子商務領域發展更快。”一位業內人士指出，“不過，零售業巨頭們原有渠道可能成為其進軍網上購物市場的絆腳石。”

　　“銀泰百貨、國美、聯華等巨頭原有的銷售渠道做得非常好。如果下決心做好購物網站，就要求他們和其他網上商家打價格戰。這可能對他們原先的渠道帶來衝擊，真可謂‘進退兩難’。”該人士如是説。