默多克：用iPad“印報紙” 付費內容數字化

默多克與喬布斯 國際金融報配圖

　　他是媒體巨鱷，掌控世界上最大、國際化程度最高的媒體公司，涉足報紙、雜誌、音樂、衛星電視、體育界、電影、電視臺多個領域；他是報業怪傑，在短短的二十年內由小報老闆發展成為國際報業大王，不少奄奄一息的報紙到他手中就能起死回生；他是“澳洲旋風”，從初戰悉尼，到進軍倫敦，再到轉戰美國，眾多媒體被其收之麾下，《世界新聞週刊》、《太陽報》、《紐約郵報》、《泰晤士報》、天空電視臺、道瓊斯公司等先後都擁有了一個共同的主人，他的名字叫魯伯特默多克。

　　匯聚精英主攻iPad報紙

　　如今，這個79歲高齡、身患疾病的報業浪漫主義者再次出動，和蘋果“教主”斯蒂夫喬布斯走到一起。本月底，新聞集團和蘋果公司聯手推出的iPad報紙《日報》(The Daily)將隆重問世，明年初正式發行。這是一份沒有印刷版，也沒有網絡版，只針對iPad以及以後可能出現的類似裝置開發的報紙。默多克現在想成為付費內容的數字化救贖者。

　　一週後，紐約新聞集團大廈26層將成為《日報》編輯部，100名編輯成員是“令人吃驚”的人員組合，他們當中包括新聞集團旗下《紐約郵報》的執行編輯傑西安格洛，《太陽報》網絡主編皮特皮克頓，《紐約郵報》八卦版前編輯理查德約翰遜，《紐約客》雜誌的音樂評論家薩沙傑西安格洛弗裏爾瓊斯。維亞康姆數碼部前主管克萊格克萊曼將按照新聞集團制定的第一年3000萬美元的預算負責《日報》的商業運營。由於無需印刷和發行費用，這份以美國讀者為主的日報每週價格預計為99美分。

　　《日報》的確在駛出一條新聞的新航程。與其他網站大量轉載、引用不同，平板電腦報紙打算以原創作品吸引讀者。不過，外界質疑：僅100名員工如何能寫出數量龐大的原創新聞。《日報》打算與當下的網絡媒體走不一樣的道路，報紙內容會保持更新，但並不會在及時性和緊迫性上做文章，不打算與其他網頁設置鏈結，也沒有任何外部綁定。報紙的觀點欄目將單獨分設，與新聞分離，這是一種看上去很過時的做法，也同樣在挑戰讀者的閱讀習慣，因為大家已習慣同時閱讀新聞事件和觀點分析了。

　　新聞夢開啟新航程

　　默多克曾讚譽iPad在“顛覆遊戲規則”，甚至預期平板電腦將成為傳統報業的救星，因此此次新聞集團推出iPad專屬電子報並不出人意料。《日報》似乎是默多克新聞理想的巔峰，他評價説這是“第一個令他興奮不已的傑作”，他的兒子詹姆斯也情不自禁地將這份平板電腦稱之為“我們的旗艦工程”。不可否認，iPad的確在幫助默多克實現他的新聞理想，就是將報紙、iPad和付費閱讀匯合在一起。

　　然而，默多克以“蘋果”為中心的運營方式同樣引發爭議，其真正進入商業銷售階段後的前景也並不如iPad顯示器般清晰明朗。默多克希望《日報》發行頭五年能夠吸引50萬訂閱者，如果這一數字能夠實現，那將佔所有平板電腦用戶的5%，形勢將十分樂觀。目前看來10萬的目標似乎更切實際，但這意味著新聞集團每年盈利將不會超過2000萬美元。iPad應用程序內將廣告分離的市場倒是看上去很有前景，但是也還未經測試。至少在短期內，《日報》將像默多克旗下其他報紙一樣，依賴新聞集團其他業務盈利來支撐發展。

　　長期以來，傳統媒體與網絡媒體一直處於較量之中，當默多克提出付費要求時，世界都投去了“注目禮”，如今，不得不承認，平板媒體和手機媒體的市場份額肯定會增加。《日報》看上去是一份革新産物，但終究還是一份報紙，是在現代設備上延續的古老主題，它仍是深夜趕制，通過按鈕傳送，只不過第二天被“印刷”成電子版的報紙。在iPad上“印”報紙，正如默多克所言：“iPad並沒有破壞傳統報業，只是換了一種形式而已。”