家電下鄉：企業分化加劇

    11月12日，商務部、財政部和工信部聯合發佈公告，取消了十三家家電下鄉生産企業的中標資格。這是《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》實施以來，首次有企業被罰紅牌。

    同時被取消資格的還有19家流通企業在各省的50個項目，其中海爾幾乎退出全國的下鄉熱水器銷售。海爾熱水器公司稱，由於集團的整體戰略部署的調整，海爾太陽能熱水器均由青島海爾銷售公司負責銷售，熱水器公司不再直接負責。

    早在《辦法》實施之前的2009年底，商務部已經取消過一批企業的家電下鄉資格，夏新、新科、浪潮等企業在列。至此共有19家企業受罰離場。

    有退出者就有新進者。11月15日，2010年全國家電下鄉中標結果公佈。這已經是第四批下鄉的招標，各大企業依然紛紛搶進。松下冰箱再次進入中標公示，但康佳空調、老闆電磁爐等被取消資格的品牌均未進入明年的下鄉行列。

    “康佳空調失去下鄉資格後，再想進入農村市場會變得很有難度。”家電分析師劉步塵表示，市場推廣和售後服務是企業在下鄉之後面臨的難題，“農村消費者普遍還是看重廣告宣傳的。”

    按照今年1月1日實行的《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》，財政部和商務部每季度對家電下鄉中標企業進行打分，排名後5%的企業將受到黃牌警告，連續兩次黃牌且得分低於60分則取消中標資格。

    在考核面前，多數被取消資格的企業無奈放棄。劉步塵表示：“熱水器功率大、耗氣多等特點，並不符合農村的使用習慣，中小企業市場開發力度跟不上的話，很難保住下鄉資格。”此次被取消資格的13家企業中，熱水器生産商佔4家。

    業內開始對家電下鄉政策提出質疑，並不斷有企業公開懷疑招標制度能否持續。連續兩年的下鄉使得大家電的需求部分釋放，後續增長空間令人擔心。

    大型企業仍保有競爭優勢。格蘭仕生活電器總經理陸驥烈表示：“退出的企業各有原因，但並不能説政府推出的這一政策有問題。我們的態度一直是積極參與。”

    陸驥烈表示：“如果按照城市的擁有率計算，農村市場至少還有8000萬台的空間，而2006年全國微波爐總銷量才6000萬台。放棄家電下鄉，就是錯失整個市場。”

    11月5日，商務部公佈的數據顯示，今年前10個月全國家電下鄉産品累計銷售5951.4萬台，比上年同期增長1.4倍。冰箱、彩電和洗衣機分別以2079.6萬台、1390.0萬台和925.3萬台的銷量。

    劉步塵表示：“未來五年，刺激消費的政策肯定還不會改變。但低端品牌會在今後遭遇更多退出。”陸驥烈也認為：“不去積極進取，退出將是必然。”