經歷換代陣痛 國內彩電企業全面進入LED時代

　　誰都沒有料到，LED時代就這樣來臨了。

　　上半年，大多數國內彩電企業因對市場的失誤判斷而承受損失，經歷清理庫存、財報灰暗等一系列陣痛，最新數據顯示，LED背光電視在大多數品牌銷量中佔比達50%。也就是説，大多數企業完成由舊款CCFL背光到LED背光的轉型。

　　LED電視增長超預期

　　據奧維諮詢（AVC）市場監測數據統計，LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬台，滲透率達到20%，中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達42%。

　　在國內品牌中，LED背光液晶電視增勢尤其明顯。在雙節期間，海信、創維LED電視內部滲透率已經超過50%；海爾、康佳、長虹超過40%，國內品牌以71%的份額領軍LED市場。

　　大多數企業都沒有預料到LED時代會來臨得這麼迅速。

　　由於家電下鄉等政策的刺激，去年CCFL背光液晶電視市場還一片繁榮。去年年底，大多數廠家囤積的還是CCFL背光産品，毫無疑問，他們都作了一個錯誤的判斷。一方面，今年LED背光技術迅速成熟，上遊的面板價格迅速下跌，導致CCFL背光液晶面板價格也下跌；另外一方面，市場沒有想象中火爆，各家企業庫存升高，産生大量跌損。

　　2010年中報顯示，多家黑電企業都為其錯誤的判斷埋了單。TCL多媒體（01070，HK）虧損2.93億元；四川長虹（600839，SH）營業額184億元，凈利潤僅4063萬元，利潤率低得可憐；深康佳（000016，SZ）凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%。

　　TCL集團總裁李東生當時表示，虧損主要是因為清理舊款電視的庫存，且當時他預計清理庫存會持續到8、9月份，也就是説帶來的虧損會影響到三季報。

　　企業低價策略擴張市場

　　“我們希望LED産品今後是國內市場的主要利潤來源，充分把握LCD到LED的轉型。”TCL多媒體總裁趙忠堯表示。數據顯示，7月TCL多媒體的LED電視銷量僅4.18萬台，佔TCL平板電視月度總銷量比重僅9.7%；9月TCL的LED電視銷量已上升至18.59萬台，短短兩個月就增長了345%，佔TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%。

　　不僅僅是TCL一家，康佳企業內部人士表示，集團從今年3月起就主推LED産品，到現在算是完成了從CCFL到LED的順利過渡。

　　據奧維諮詢數據，第三季度，國內品牌LED背光電視新品已佔據液晶電視新品總量的55%以上份額。

　　“目前LED電視與CCFL液晶電視價格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優越很多。”上述內部人士表示，較高的性價比讓大多數消費者選擇LED産品。

　　記者在網上購物渠道京東商城發現，以40寸平板電視為例，同為TCL品牌，舊款CCFL背光的産品最低為3699元，而新款LED背光産品最低為4999，差價為1300元。奧維諮詢的數據也顯示，雙節期間主要尺寸LED/CCFL價格倍率已近1.5倍時代，中小尺寸更是低至1.3倍。

　　“推出新品後，主要還是靠企業的低價策略，LED銷售才能增長得這麼快。”康佳內部人士向記者指出，康佳在國慶之前做了5次低價團購，對銷售起了很大的促進作用。

　　同時，市場普遍認為即將出臺的《平板電視能效限定值及能效等級》將會刺激LED電視的銷售，但來自TCL、康佳多名業內人士向記者表示，企業遵循的一直是行業協會的標準，這些標準要比能效等級嚴格許多，所以他們不認為這些能效能級會有具體的作用。

　　DisplaySearch報告預估2010年第四季LED液晶電視價格將繼續下降，且降幅將會達到CCFL液晶電視降幅的兩倍，這將繼續刺激市場成長。