看漲服裝價格經銷商扎堆網上佈局

　　近日，中國電子商務研究中心發佈 《2010年網上購物消費者調查報告》透露，國內服裝網購已佔全部網購市場近1/4的份額，今年銷售總額有望突破千億元，比去年翻番。

　　如今眾多服裝品牌以及經銷商紛紛“上線觸網”，在逐漸失去價格優勢的時候，網上佈局或許成為其搶佔市場資源的重要渠道。

　　該調查報告顯示，從企業來看，淘寶網佔據了2009年度服裝業網上零售86%的市場份額，剩下的“蛋糕”中，拍拍網、麥網、凡客分別佔了4.5%、2.8%、1.5%。

　　據中國電子商務研究中心抽樣調查數據顯示：現在淘寶上開網店的賣家，有近五成有線下實體店作為依託，並同步在淘寶、拍拍、有啊等B2C網站上開網店，以便拓展本區域以外買家的訂單資源。

　　中國服裝網CEO陳學軍指出，近年來我國服裝行業零售渠道在不斷調整創新、轉型升級，服裝品牌不斷嘗試直營、聯營、託管、網購、團購等新型渠道模式。與此同時，傳統服裝經銷商代理、加盟方式不斷受到衝擊。

　　對此，中國電子商務研究中心研究員曹磊指出，目前對於個人經銷商而言，網上銷售可以跨區域搶佔市場資源；對於品牌企業而言，採取“實體+網銷”模式的服裝經銷商，尤其是大型商場、百貨公司依託與品牌廠商的採購平臺與供應鏈支持，涉足電子商務，在品牌、用戶、推廣渠道和售後服務方面優勢明顯。但同時，這種模式也面臨著線上線下價格不統一的威脅，易衝擊現有渠道與價格體系。

　　近期，全國服裝價格都出現了上漲趨勢。第一紡織網總編汪前進指出，其原因主要為近日全國棉花現貨及期貨價格出現大幅度上漲。“今年棉價延續了2009年的漲勢，內地籽棉的價格為9.6元至10.8元/公斤，創下了近10年來的歷史最高價。10月25日，全國棉花交易市場商品棉電子撮合交易成交價格繼續上漲，國産棉328B棉各月合同價格漲幅均在670元/噸左右，同日鄭州期貨交易所主力合約2011年5月的棉花價格達到5%的漲停板。”

　　汪前進指出，棉價上漲原因有多方面：一方面，國內棉花主産區因氣候災害減産近四分之一；另一方面，國際棉價處於上升通道，遊資炒棉花進一步推動了棉價上漲，“棉價的高位運行還會持續一年左右。”

　　一位服裝業內人士透露，因為“近期採購的棉花大多會用於生産下一季的服裝”，服裝産品的漲價趨勢很有可能會延續到明年。由於價格壓力，服裝産品市場的優勢已經不明顯，“開闢新的銷售渠道，對於很多低成本經營的企業不失為一根救命稻草。”