蘋果、谷歌及其他：對數字客廳的黃金時間展開角逐

　　“這場爭奪並非零和遊戲。”沃頓商學院法律研究和商業道德係教授安德里亞麥特維辛（Andrea Matwyshyn）指出。“這一領域有很多創新空間，從長期來看，誰將成為贏家現在尚不清楚。”她認為，預測其中任何一個競爭者將成為數字客廳的未來王者都會無功而返。“人們將來如何利用這些工具尚無定論。當設備被推向客廳時，也可能會出現一些預料之外的用途。”

　　對於試圖征服數字客廳的公司而言，它們所面臨的挑戰在於找到一種可行的商業模式。雖然商業模式將會多種多樣，不過，沃頓商學院的專家們普遍認為，內容訂閱將會扮演重要角色。的確，儘管奈飛公司已經擁有了DVD租賃業務，不過，作為訂閱業務的一部分，公司提供流媒體電影的業務正在逐步增長。為了與消費者的客廳連接，奈飛公司已經將其服務植入到了多種設備中，其中包括電視、Xbox等遊戲機以及各個製造商推出的藍光播放器（Blu-ray players）。

　　“按月訂閱的方式給消費者這樣一種感覺：在數量龐大的庫存內容中，他們可以消費盡可能多的內容。”沃頓商學院運營與信息管理教授卡提克霍桑納格（Kartik Hosanagar）談到。“奈飛公司已經制訂了一個能完全滿足消費者期望的標準，我認為，奈飛公司的這種訂閱模式短期內不會消失，至少在視頻內容消費領域如此。”

　　蘋果公司準備以99美元的價格出售蘋果電視，之後，通過公司的iTunes商店出租影片和電視節目。有分析人士表示，谷歌公司則會將互動功能整合到電視中，並有可能通過廣告獲得收入。由大型電視網絡公司合資組建的Hulu，計劃在以廣告為基礎的服務中，額外增加一項免費的訂閱服務。微軟公司等其他企業則將技術授權給有線電視和通訊服務提供商，以便它們將娛樂功能整合到個人電腦中。

　　“考慮到商業模式有如此之多的差異，所以，這些企業有可能通過專注于不同的利基市場（niches）而細分這一市場。”沃頓商學院新媒體總監肯德爾懷特豪斯（Kendall Whitehouse）談到。例如，（瀏覽廣告）免費收看電影和按需點播電視節目等。他認為，有一點是確定的，那就是各種嘗試還將持續下去。“在這些服務中，要想讓人們有足夠的理由選擇其中的一個品牌而放棄其他品牌，還需要很長的時間。”費德談到。“我們還沒有看到哪個服務能夠讓人們驚呼：‘哇，這就是我想要的！’”

　　另外一種可能則是，這些意在征服數字客廳的公司，可能會激發康卡斯特、索尼和三星等老牌企業以更強勢的姿態挺進這一領域。費德指出，推出“電視無所不在”之類服務的目的，就是為了讓消費者能以多種顯示設備訪問內容，並防範谷歌、YouTube和蘋果公司等新手入行。

　　出色的內容，而且要快

　　誰將成為數字客廳的贏家，可能取決於內容的傳送渠道和內容本身。沃頓商學院的專家們認為，如果蘋果和谷歌等公司能夠迅速推齣電影一類的內容，並增加新的功能，那麼，它們便會成為有力的競爭者。他們還補充談到，如果這些行業新軍無法為大眾帶來涵蓋範圍廣泛的內容，那麼，有線電視公司——它們在打包提供娛樂內容，以及與好萊塢討價還價方面擁有豐富的經驗——便有可能繼續保持其優勢地位。

　　事實上，蘋果公司已經與奈飛公司展開闔作，通過蘋果電視提供流媒體視頻，此外，蘋果公司還準備在電影DVD發佈的當天提供同一影片的租賃業務。有報道稱，谷歌公司旗下的YouTube正在就影片出租業務與好萊塢談判。有分析人士指出，隨著YouTube被內置到與互聯網連接的電視中，谷歌的電影租賃服務可能是切實可行的。

　　截止到目前，奈飛公司通過避免涉足硬體業務，並通過將自己的服務與電視、藍光播放器和DVD播放器以及其他設備融合到一起的方式，獲得了早期的領先優勢。該公司的目標是進軍所有的機頂盒，從而成為家庭的娛樂中心。費德對奈飛公司的這種策略表示讚賞。“到最後，硬體或許就不再重要了。消費者可能並不了解他們所使用的硬體。機頂盒最終可能會消失，而打破僵局的將會是內容。”費德談到。

　　上個月，存有大量派拉蒙（Paramount）、獅門（Lionsgate）和米高梅（MGM）等公司電影的企業Epix公司（Epix由維亞康姆（Viacom）、米高梅公司以及獅門影業公司聯合創建。——譯者組），與奈飛公司簽訂了為期多年的傳送電影協議。然而，奈飛公司要比付費電視和點播服務延期90天才能播放那些電影。“此舉意在渠道。” 布萊德勞談到。“最好的渠道將會贏得競爭。”