新版《紅樓夢》的生意經：版權方總收益可超億元

　　昨晚，50集的新版《紅樓夢》結束了在北京衛視和安徽衛視的首輪播出。從2006年籌拍之初聲勢浩大的“紅樓夢中人”選秀，到換演員、換導演風波，再到鋪天蓋地的報道和褒貶不一的言論，新版《紅樓夢》無疑成為這個夏天最炙手可熱的劇作。拋開其他，僅這部宣稱投資1.18億元的電視劇如何收回成本，投資方、播出方何以賺得盆滿缽滿的生意經就大有可談。

　　版權方 總收益可超億元

　　新版《紅樓夢》共有三家投資方，華錄百納影視公司、中影集團和北京電視臺，其投資比例為5：3：2，回報則按照投資比例分成。最初，新版《紅樓夢》每集的投資預算為100萬元/集左右，共50集，投資額總計5000多萬元。

　　2008年5月25日，新版《紅樓夢》正式開機。這部原計劃8個月拍攝結束的電視劇，實際拍攝了將近16個月的時間，2009年9月9日才宣佈停機，最終新版《紅樓夢》的成本達到大約260萬元/集。除了三方投資外，剩下的幾千萬元資金都是由製片人李小婉帶領的榮信達影視藝術有限公司籌來的贊助。

　　對於這樣一部籌劃已久的大手筆電視劇，投資方在開拍之前就開始進行電視劇的發行工作。最終，新版《紅樓夢》也不負眾望地賣出了在當時來看很不錯的價格。

　　新版《紅樓夢》率先在10家地面臺播出，10家地面臺的購買價格累計為50萬元/集，首輪衛視上星播出的兩家電視臺——北京衛視和安徽衛視，當時的購買價格合計為60萬元/集。電視劇的網絡版權被盛世驕陽文化傳播有限公司買下，版權費為20萬元/集。如此一來，新版《紅樓夢》僅憑首輪衛視上星、地面臺和網絡播出權共計賣出了130萬/集的價格，版權收入已經達到了6500萬元。截至目前，新版《紅樓夢》的各項收益相加，總收益約為8500萬元。

　　“從目前來看，電視臺的購買及網絡播放是電視劇取得收益的主要方式。”北京電影學院管理系系主任俞劍紅一語道破電視劇買賣市場的現狀，而這也正是影視製作公司待破解的難題。

　　華錄百納總經理劉德宏表示，2007年新版《紅樓夢》就與電視臺進行了接洽，因為發行工作進行得早，新版《紅樓夢》最終的播出權價格只相當於“現在一部中等水平的言情劇的價格”。130萬元/集的版權費中，還沒有扣除稅收、利息和公司運營成本等，如果僅現有版權收入，這個項目基本上收支持平。

　　於是，投資方把更大的利潤寄希望於海外銷售。中影集團董事長韓三平就曾期許，作品完全有可能在5年之內進入北美、歐洲市場。

　　對於新版《紅樓夢》未來的海外發行版權，劉德宏表示，“估計傳統的華語區、東盟十國和北美傳統接受華語片的媒體都問題不大，現在公司比較看重日本、韓國地區”。

　　劉德宏表示，現在“還不好説”海外版權的發行價格，目前的預期是“希望日本賣到2萬-3萬美元/集，如果越南能賣到2000美元/集就是有史以來的最高價”。

　　據投資方樂觀估計，新版《紅樓夢》的海外版權單集售價可達到20萬-40萬元，保守估計整體海外版權在1000萬元。